跨界經營多元拓展,是眾多報社主動轉型升級的重要舉措。據不完全統計,全大陸已有上百家報社開展跨界經營,大到房地產汽車,小到蔬菜瓜果,跨界經營已成為報業經營新的增長點。然而,受地域限制,各地報商各自為營,單打獨鬥,無法將產品推向更廣闊的市場。
報人跨界經營新篇章
為搭建一個資訊共用、資源整合的跨界經營平臺,在長春晚報社、石家莊日報社、成都商報社、杭州日報報業集團、鄭州報業集團、青島報業傳媒集團、南方都市報、南京日報等單位的發起下,中國報商聯盟應運而生。
聯盟將以創造機遇、合作共贏為主旨,搭建一個傳統媒體與新媒體的融合行銷平臺,整合商業資源,發揮媒體優勢,實現交流合作和資訊共用,實現互通貿易和聯合經營。通過報商聯盟這個廣闊的平臺,媒體和企業可以更快地將產品推廣到更為廣闊的市場。正如中國報商聯盟《西湖宣言》所說:「讓那些巷子裡的好酒,借助聯盟平臺,在960萬平方公里的大地飄香」。
中國報商聯盟與西藏那曲縣政府達成戰略合作,並授予13家各地品牌企業「中國報商聯盟指定供應商」稱號。聯盟將借助百餘家報社的平臺,將特色產品推向五湖四海。接下來,中國報商聯盟還將上線中國報商聯盟網站和微信公眾號,並打造線上電子商城,創造報業商貿新模式。此外,聯盟將始終致力於整合優質項目、集結頂尖專家、推廣高新技術,不斷開拓跨界經營新領域。
中國報商聯盟的成立,翻開了報人跨界經營的新篇章,更為傳統報業轉型升級提供了一條新路徑。正如中國報業協會常務副秘書長胡懷福所言,中國報商聯盟的成立,實現了資訊共用和貿易互通,是對報業轉型發展的有益探索。
媒體電商先行者 生鮮宅配獨一家
《晨報超市》(www.cbcs168.com)是海西(廈門)資訊科技傳送有限公司(簡稱「海西信傳公司」)運營的一個媒體電商平臺。海西信傳公司是廈門日報社旗下、海西晨報社控股的公司,主營業務為媒體電商、報刊發行、生鮮宅配、網路代運營。
晨報超市為產品提供「傳播、銷售、宅配」一體化立體行銷方案,是「媒體、電商、宅配」三合一創新商業模式,運營模式受同行高度肯定。晨報超市以生態有機產品為主要特色,業務分為三大板塊:1.基地直供:主要以周邊農業基地的直銷為主;2.全球購:由買手挑選國內甚至世界各地的特色產品;3.太陽會:為會員提供VIP服務。
晨報超市實現了電子和商務的有效整合,實現了傳統媒體和新興媒體的融合發展,既有電子商務概念、便民服務概念等,又有媒體轉型概念,符合經濟轉型發展的方向,是重點扶持的類型之一,已成為廈門日報社重點打造的轉型項目之一。
作為報社的核心競爭力,晨報超市正在建設全程冷鏈宅配系統,包含覆蓋廈門的十幾個冷庫、專業冷鏈車隊、全員冷藏箱、自開發生鮮宅配系統等,將成為廈門唯一一個功能完備、覆蓋全程的生鮮共同配送系統,它將實現廈門同城生鮮3小時送達,同時還具有GPS、自動傳輸溫濕度等功能,確保在配送過程中透明、安全可控。
很多同行認為,晨報超市注重新舊媒體融合,最大限度地整合報社資源,以品牌整合推廣為特色,以生鮮宅配為核心競爭力,模式完備,大大領先於同行,具有強大的生命力。晨報超市還與柳州、杭州、長春、徐州、內蒙古等報業同行的數十個媒體電商平臺就產品合作達成了意向。
【完整內容請見《兩岸商情》月刊2014年11月號】
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