追劇、看電影是大家的日常生活，而台灣消費者在影音觀看上有哪些特殊行為？愛立信消費者行為研究室發布第七版年度「電視與媒體消費趨勢報告」（TV & Media Report），報告中指出，影音觀看行為正大規模且迅速地朝行動裝置轉移。此外，台灣消費者對於影音畫質和字幕特別重視。VR、AR、多視角等技術近期雖然熱門，但還不是促使付費的關鍵。
台灣影音消費四大重點趨勢：
為了調查全球民眾的影音消費行為，愛立信消費者行為研究室共訪問了全球24個市場、16到69歲的3萬名消費者。其中，在台灣也依據人口結構比例，抽樣挑出1,000位受訪者，代表台灣1,300萬名消費者意見。
一、觀看網路影片的時間越來越長
報告指出，與2013年相比，台灣串流隨選內容（包含電視影集、電影、其他電視節目或短片如YouTube等）的整體觀看時數已經增加22%。而消費者非常喜歡馬拉松式觀看（binge watching），30%受訪者表示，同一個節目，每周會連續觀看兩集以上，15%表示每天都會觀看兩集以上。此外，有44%台灣民眾每天都會觀看YouTube影片，10%每天看超過3小時。
二、行動裝置和固定裝置已出現黃金交叉
相較於2012年，台灣消費者在行動裝置上看電視和影片的年平均時間增加了170多小時。目前消費者在固定裝置和行動裝置上觀看影音的時間比例已達50:50，呈現黃金交叉。
此外，消費者使用第二屏瀏覽網路內容的行為也特別明顯。報告指出，70%消費者每周都會透過第二屏彌補電視螢幕的資訊，例如看電視劇時，會查詢演員和導演等相關資料。
（圖片來源：愛立信消費者行為研究室提供） 三、大家最在意畫質和字幕，VR、AR、多視角還都不是重點
在使用者體驗方面，愛立信將觀影功能以「重要性」和「付費意願」這兩個維度劃分，發現台灣消費者對於HD、4K畫質特別重視。「消費者對於品質的追求是沒有止境的，幾年前大家覺得HD已經好得不得了，但是現在的消費者已經不一樣了。他們覺得HD『還可以』，我還要比HD更好的質量。」愛立信東北亞區消費者行為研究室總監徐曉莉說。
（愛立信將觀影功能以「重要性」和「付費意願」這兩個維度劃分，發現台灣消費者對於HD、4K畫質特別重視。/圖片來源：愛立信消費者行為研究室提供k） 有趣的是，和全球其他國家相比，台灣消費者對於影片字幕的重視程度也特別突出，原因可能在於台灣民眾喜歡收看外來影音內容。
此外，VR、AR、多視角等技術近期雖然熱門，但是對消費者來說，目前似乎還不是促使付費的關鍵...ReadMore
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