因應行動支付發展及未來純網銀設立,在銀行業者爭取下,金管會決定放寬信用卡廣告限制,開放銀行可用網路關鍵字搜尋或查詢服務方式做廣告,這也是卡債風暴後,金管會首度對信用卡廣告規定解禁。
金管會官員表示,會放寬信用卡廣告限制,主要有兩大考量,第一,在行動支付發展下,消費者使用信用卡需求愈來愈高,銀行業務發展有此需求,且卡債風暴後,消費者也多能謹慎使用信用卡。
第二,純網銀未來設立後,也可以做信用卡業務,沒有實體分行,更需要透過網路最易做廣告。
尤其純網銀客戶應是網路經常使用者,銀行更需要透過這種關鍵字搜尋方式曝光,來做廣告。
業者表示,限制放寬後,銀行就可以透過買「關鍵字」方式做廣告,推廣信用卡業務。
官員說,金管會對信用卡與現金卡的網路及電話簡訊廣告,分別訂有規範,以網路廣告為例,還區分單向式溝通廣告及互動式溝通廣告兩大類。
在互動式溝通廣告部分,原本明訂發卡機構不得以「網路關鍵字搜尋或查詢服務」及文字連結等方式,進行廣告。在銀行業者建議下,金管會日前發函放寬限制,拿掉不得以網路關鍵字搜尋或查詢服務方式做廣告規定。
官員表示,2005年卡債風暴到現在,已有十多年了,信用卡逾放比率已明顯下降,動用循環信用的人也減少,加上銀行業務拓展有需求,因此決定開放關鍵字廣告。
但銀行以網路關鍵字搜尋或查詢服務進行廣告時,仍須訂定警語,必須在搜尋或查詢結果的標題,揭露「謹慎理財、信用至上」或「謹慎理財、信用無價」警語,並應連結至刊登警語、循環利率等資訊的活動網頁。
至於現金卡,則仍維持現行規定,未跟著信用卡開放關鍵字廣告,官員表示,主要是因為現金卡業務已愈來愈少,目前幾乎且是收尾階段了,市場也無此需求,因此,未跟著信用卡作同步開放。
根據金管會資料,到7月底止,有16家金融機構辦理現金卡業務,已動用額度卡數約39萬張,整體現金卡放款餘額剩179億元。
【記者邱金蘭/台北報導】在行動支付帶動下,信用卡業務持續成長,國人一年刷卡簽帳金額高達2.6兆元,銀行也大賺簽帳手續費,去年一年就有337億元,循環信用利息收入則減少,信用卡已從卡債時期的融資工具成功導正為支付工具。
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