12輪大卡車+4歲小女孩，這樣的組合你想到什麼？
天才女童4歲就能駕馭大卡車？
糊塗老爸放任小孩控制方向盤，不顧他人危險？
還是這又是哪個行車記錄器不經意拍下的神事蹟？
以上，不管是什麼，光是想像「大卡車與4歲小女童」的組合，就夠戲劇了，而且它還是個貨真價實的品牌行銷廣告。這葫蘆裡想賣什麼藥？
曾替Volvo創造巔峰之作，保證你看過一次就永生難忘的《Epic Split》團隊Forsman & Bodenfors，替「汽車試駕」這樣的老梗添加了新意。
找來4歲的小女孩遠端試駕Volvo FMX大卡車，過程中沒有神話讓小女孩是個神童，反而讓她該犯錯就犯錯、該撞車就撞車，因為這些我們以為的，不該出現在品牌推廣廣告裡的"瑕疵"，反而增添了廣告的說服力，讓筆者不但心服口服，更心生佩服啊！（推薦你看： 《2014坎城廣告獎》Volvo 網路影片一再超越前作 LIVE TEST SERIES 走向巔峰）
先看看 逗趣的預告
正式廣告影片
↳對這位4歲的小女孩Sophie來說，開車就只是簡單的前後左右移動。
↳第一關：左右擺動的大木箱。
↳小孩開車難免分心，Sophie受到空拍機的吸引，一個不注意就翻車了，但是沒關係，翻一圈後繼續開！
↳接著，Sophie心一橫，往一間空房撞下去！
↳最後，這台受盡摧殘的Volvo FMX仍然能自如地甩尾，在地上留下一圈又一圈的輪胎痕。
Volvo FMX要面對最嚴峻的考驗，不是險惡的地形或障礙，反而是4歲小女孩的駕駛技術，如果連如此不受控制的亂操，都能順利完成試駕，這，不就證實了Volvo FMX就是最耐操的卡車嗎！
主打產品功能的廣告，最拙劣的手法就是直接用生硬的產品性能，打的消費者頭昏眼花；聰明一點的，多加了一些說服技巧，告訴消費者產品能給你帶來哪些效益，可惜的是，卻不免有老王賣瓜，自賣自誇的嫌疑，難以說服消費者；最高段的做法，就是透過實際測試，不但讓消費者理解產品性能的同時，還證明了產品的價值。
看有圖全文版
沒有留言:
張貼留言