宏達電賣旗艦機 要「說故事」

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2016/01/20 第3641期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 宏達電賣旗艦機 要「說故事」 通訊產業 中華電4G吃到飽 可能不退場 資訊產業 董俊良：宏達電支撐品牌 更著力專賣店 宏達電 傳拿下Google代工訂單 宏達電變招 推低價機 康容大型演講…粉絲超黏他 手機指紋辨識 利多來了 Particle創辦人：台攻物聯網 別錯過黃金期 蔡力行尾牙高歌 變身暖男 台達電學習平台 名師當家教 宏達電賣旗艦機 要「說故事」 記者鄒秀明／台北報導/聯合報 宏達電去年全台手機銷售突破200萬支，奪下Android陣營第一。宏達電北亞區總經理董俊良昨天表示，今年新機定位會更清楚，將持續鎖定價格帶、性價比優勢，保證年度旗艦機「更有故事性」，且今年智慧機總數不會像去年那麼多。 宏達電去年遭遇亂流，推出多樣機種自亂節奏，慘遭蘋果i6、i6 plus擊潰。董俊良指出，去年全球高階手機都敗在「iPhone現象」，但預料今年市場逐漸回歸理性，面對蘋果將推出iPhone 7，宏達電將以「講故事」來行銷旗艦機，他賣關子說現在不能說太多。 董俊良還說，HTC One A9在去年10月中旬推出，從去年11月台灣單月銷售表現來看， A9是除了iPhone以外銷售表現最好的手機。他說，今年新機營運模式會比照A9操作模式，在價格帶、性價比發揮優勢，並拉長產品周期。 董俊良指出，宏達電今年的品牌策略會有明確定位，例如中階機依舊主打Desire系列，由於1萬元到1.5萬元的市場競爭最激烈，宏達電會持續推出高性價比的產品應戰，與其他品牌競爭。 至於1.5萬元至2萬元價格帶，宏達電去年最高占比高達五成四，與1萬元到5000元的價格帶都居市場領導地位。 還有5000元以下的智慧機市場，過去曾是華碩鎖定的價格帶，宏達電也看到低價市場的占比提升，今年在最低價格帶也不缺席。董俊良透露，今年將首度推出價格在5000元以下的4G入門機種，初期將先試試市場水溫。 外傳宏達電今年將拿下Google Nexus兩款智慧機代工訂單，董俊良表示，不予評論，強調宏達電長期跟Google維持良好關係。 中華電4G吃到飽 可能不退場 記者黃晶琳／台北報導/經濟日報 4G上網吃到飽是否退場是今年電信業大事，中華電信董事長蔡力行昨（19）日表示，吃到飽完全退場不一定會發生，關鍵是推出讓中華電信有優化營收和獲利的資費，全力面對競爭，絕對不會退讓。 蔡力行認為，吃到飽退場不是零與一的問題，只是資費結構一部分，占整體申辦用戶不到六成，將觀察市場狀況，不一定會取消吃到飽，但會區隔出更多分級付費的方案。遠傳也說，將觀察市場情況再做調整。 中華電信昨天舉行尾牙，以「猴年鼎盛 步步高升」為主軸，今年要鞏固核心業務，包含行動固網、固網寬頻、語音業務、WiFi無線網路、MOD及OTT等；在開拓新興業務方面，包含IoT、企客資安、IDC雲端、新創服務、E-Project。 今年中華電信重點仍是行動上網，用戶數要達640萬戶，希望能提升平均帳單金額。固網寬頻面臨有線電視競爭，但仍要成長。新業務除ICT外，也要切入資安等領域，建立中長期的成長基礎，每年若能成長3%，連續五年就是很好的成長。 去年中華電信非合併營收近2,020億元，每股純益5.52元，蔡力行表示，這是首度非合併營收超過2,000億元，獲利成長10.8%，今年企業化獎金及員工分紅可望較去年增加逾一成。此外，去年盈餘分配率約97.6%，今年與去年相當。法人預估，今年每股現金股利可望超過5.38元。中華電信總經理石木標表示，過去股價比台灣大低；昨天收盤價101.5元、上漲1.5元，超過台灣大的98元。 至於政黨輪替後，許多公股企業高層人士可能會異動，蔡力行說，不會多想，只要可以幫中華電信好好做，讓中華電信好好成長，絕對會全力以赴。 董俊良：宏達電支撐品牌 更著力專賣店 記者鄒秀明／台北報導/聯合報 宏達電北亞區總經理董俊良昨天表示，電信業者可能不再大力補貼、消費者換機時間拉長，今年如果「谷歌再做一點事」，Android陣營有機會反撲。他說，宏達電除了電信通路外，也積極耕耘專賣店服務，將擴大會員體驗行銷，支撐品牌銷售力道。 董俊良指出，各國政府已開始注意電信業只補助單一機種的現象，例如日本政府規定電信公司不能只加重補貼iPhone，且各國電信業者大幅補貼iPhone手機，其實已造成財務壓力，預估未來補貼力道將減弱。 他認為，除非iPhone 7有非常特殊的創新功能，否則今年蘋果與非蘋陣營將「再平衡」，且蘋果手機的綁約期較長，預估高階手機市場Android佔比會提高到與iOS相當。 董俊良還說，蘋果連續推出系列董俊良說，目前HTC在台灣的手機銷售中，電信通路大約占7到8成，專賣店銷售比重不到10%，但未來目標希望達到20%。目前宏達電全台專賣店約有70家。 宏達電 傳拿下Google代工訂單 記者何佩儒／台北報導/經濟日報 市場傳出，宏達電（2498）將從華為手中奪回今年Google原生手機Nexus系列訂單，一次拿下兩款Nexus機種，有助提升營運。 宏達電昨（19）日不評論市場傳言。宏達電北亞區總經理董俊良強調，宏達電一直與Google有很好的合作關係，若有好的機會當然不排除合作。 法人指出，宏達電董事長王雪紅日前尾牙曾透露今年智慧機將會有非常好的成績，「會是非常美好的一年」，已隱約透露今年Nexus系列代工訂單的回歸，對宏達電營運的幫助。 去年Google推出的Nexus智慧手機有兩款，分別由LG生產的的Nexus 5X（5.2吋）及由華為生產的Nexus 6P（5.7吋），之前盛傳今年的Nexus智慧手機將持續委由華為操刀，不過近來科技網站卻傳出，將由宏達電出線，同時兩款機種統包。外傳今年的Nexus手機螢幕，分別為5吋及5.5吋。 宏達電上一次生產Nexus手機，是2010年Google推出首款Nexus手機「Nexus One」，之後雙方一直到2014年才再度合作，以雙品牌方式，推出Nexus 9平板電腦。 2010年起，Google在推出新手機作業系統時，大多會與手機廠合作推出Android作業系統原汁原味的手機。 宏達電變招 推低價機 記者何佩儒／台北報導/經濟日報 宏達電（2498）北亞區總經理董俊良昨（19）日預告，今年非蘋陣營將奮力扭轉蘋果去年搶下多數換機市場的局面，宏達電的旗艦機「會有更好的Story（故事）」，同時專注延長萬元以上機種產品生命周期，力掃去年陰霾。 董俊良強調，宏達電今年不僅旗艦機讓人拭目以待，今年在各手機價格帶都不會缺席。除了中高階機種，也將推出5,000元以下的4G手機測試市場水溫。 董俊良分析，電信業者為了拉攏客戶，4G吃到飽的綁約時間延長到30個月，在iPhone 6及6s創下不錯的銷量後，接下來iOS陣營的換機潮，還要一段時間。反觀非蘋陣營，去年旗艦機大多受挫，Google也亟思突破，加上電信業者降低對手機的補貼，iPhone將首當其衝，預料今年非蘋陣營將奮力扭轉局面。 根據統計，去年宏達電在台所推出的機款居各品牌之冠，被市場視為機海戰術再現。董俊良表示，今年推出的機款會比去年少，操作模式希望比照HTC One A9，不管在設計上、質感、性價比都在該價格帶達到最好，以延長其產品生命周期。 他透露，理想的狀況是向iPhone看齊，一年推一機。因為延長產品生命周期，不僅可以延續產品行銷資源的投入，也希望市場價格穩定，對經銷商的營運也更有利。以A9去年的操作來看，推出後去年11月在非蘋陣營表現相當突出。 董俊良指出，在2萬元以上的旗艦機，蘋果雖為最大宗，宏達電仍將推出年度旗艦機，新的旗艦機有更多故事，希望消費者拭目以待。 至於在1.5萬元到2萬元的價格帶，宏達電最高市占達54%，1萬元到1.5萬元間，也居領導地位。由於5,000元到1萬元的市場，市場變動相當快，今年在這個價格帶的操作，將會更彈性。 由於大陸品牌手機及華碩加入，使得5,000元到1萬元的市場變動較其他價格帶更劇烈。董俊良認為，在這個價格帶是由性價比主導，品牌次之，因此除了藉由VIP活動，提高銷量，在Desire系列的推出也會更機動。 宏達電去年在台手機銷售突破200萬支，年增率兩成，優於市場表現。為深化品牌服務，2月起升級VIP會員服務。 康容大型演講…粉絲超黏他 記者尹慧中／台北報導/經濟日報 康容升任微軟新任大中華區副總裁兼市場行銷暨營運總經理，市場並不意外，康容過往曾擔任微軟創辦人比爾蓋茲的執行文膽，頗得蓋茲真傳、在大型演講活動人氣頗高，是微軟管理層一代新星。 康容今年42歲，父母是台灣人，從小在美國長大，擁有哈佛東亞研究學士學位，及史丹佛大學商學院企管碩士學位，在近10萬人中脫穎而出，2007年起擔任蓋茲文膽，能貼身觀察蓋茲的一言一行，鍛鍊邏輯思考力。 康容曾被市場譽為蓋茲的愛將，並在2011年至2012年擔任日本微軟總經理，當時取得全球表現最佳分公司的榮耀，而後於2013年正式加入台灣團隊。 康容去年在TED台灣年會演講，深入淺出說明物聯網發展是讓物品間能「通話」，並定位台灣在物聯網浪潮扮演的角色，以及拋出「唯一限制的是想像力」，引發社群網站的討論熱潮。 手機指紋辨識 利多來了 記者何佩儒／台北報導/經濟日報 在蘋果iPhone搭載指紋辨識的Touch ID後，非蘋除了高階旗艦機配備指紋辨識，近來已陸續有多款中階機，也支援指紋辨識功能，隨行動支付日漸普及，台積電（2330）、日月光、義隆等手機指紋辨識概念股，後市看俏。 由於高階機種的差異化難度提高，近來非蘋手機廠紛紛將重心放在中階機種，同時隨良率提升及成本降低，也紛紛將高階機種的功能，往下延伸到中階機種。 其中，小米日前發表的紅米Note 3，不僅採金屬機殼，也擁有指紋辨識功能；日前華為在美國消費性電子展（CES）發表的Mate 8，搭載新一代指紋辨識系統；宏達電HTC One A9則是一款2萬元以下的指紋辨識手機。 法人認為，台股中的指紋辨識概念股包括晶圓代工龍頭台積電、封測龍頭日月光，晶片廠神盾與義隆、打入指紋辨識晶片廠新思供應鏈的泰林、微機電廠盛群，以及指紋辨識晶片封裝業者精材等，都可望隨著指紋辨識滲透率提升而受惠。 小米去年底發表紅米Note 3，搭載5.5吋螢幕，金屬機殼加指紋辨識，規格直逼其他非蘋陣營的高階機種，日前推出全網通版本，採取高通650處理器，主相機為1,600萬畫素，售價為人民幣999元（約新台幣5,086元）起（分標準版及高配版）。 已推出多款指紋辨識手機的華為，日前在CES發表Mate 8，華為表示，Mate 8 搭載新一代指紋辨識系統，通過晶片驅動訊號技術，可以直接透過晶片辨識指紋圖像訊息，讓指紋辨識更加精準，並可即時為資料加密，提高其安全性。 Mate 8價格尚未公布，不過以前一代Mate 7售價約1.59萬元，預測Mate 8也將是2萬元以下的指紋辨識手機。 法人認為，除了在智慧手機的滲透率提高，以大陸市場來說，因行動支付發展較為成熟，預料手機搭載指紋辨識的趨勢會更加明顯，也帶動相關業者的出貨。 Particle創辦人：台攻物聯網 別錯過黃金期 記者潘姿羽／台北報導/經濟日報 物聯網是近期最火熱的詞彙，台灣因在硬體製造具領先地位，將物聯網視為產業升級的靈藥。物聯企業Particle創辦人蘇帕拉（Zach Supalla）昨（19）日呼籲，若台灣現在不投入、趕上黃金期，就失去作為物聯網先驅的契機。 國發會為了讓台灣運用硬體優勢趕上物聯網的黃金發展期，邀請2015全球十大創新物聯企業Particle創辦人暨執行長蘇帕拉來台做為客座創業家。 蘇帕拉昨天於客座創業家國際記者會指出，物聯網必須軟硬體互補，美國矽谷很擅長軟體面，但硬體就不如台灣，這是台灣很大的優勢與機會。 蘇帕拉表示，美國很多新創團隊有好的構想，也可以在募資平台籌到所需的經費跟款項，但因為硬體能力較弱，可能面臨延遲出貨、產品品質不如預期的問題，很多團隊、包括自己的企業會到中國深圳設立新創基地。 不過他在中國仍遇到語言不通、品質不良的情況，後來發現台灣有很強的硬體製造能力，目前Particle的物聯網開發套組件中，核心的晶片設計便來自台灣。因此他認為，台灣透過資通訊科技（ICT）硬體製造供應鏈的資源優勢，搭配新創團隊的創意能量，就可以抓住物聯網的龐大商機。 蔡力行尾牙高歌 變身暖男 記者黃晶琳／台北報導/經濟日報 中華電信去年獲利亮眼，董事長蔡力行昨（19）對同仁大唱「I Love You baby！」看著同仁無畏危險，搶進災區的形象廣告，他又感動的說：「身為中華電信的一員，感到相當驕傲。」一改過去鐵血形象，變身熱血歌王兼暖男。 蔡力行在中華電信尾牙上大展歌喉，在台上一首接著一首，中文、台語、英文歌通通來，先唱「舊夢」開場，後來加碼英文歌「Can't take my eyes off you」，對同仁大唱「I Love You baby！」更大喊今年會更好。 中華電信昨天發表首支企業形象廣告「全力以赴」，以真人真事描述去年蘇迪勒風災重創烏來山區，中華電信人員不顧危險，堅持挺進山區，恢復通訊，一改過去中華電信給外界「埋頭做，很少說」的印象。 去年8月8日，蘇迪勒風災重創烏來山區，對外道路、電話通訊全部中斷，馬路變成河流，中華電信人員背上超過200公斤的衛星通訊設備，與救難大隊一同穿越土石流、挺進災區。 台達電學習平台 名師當家教 記者林秀姿／台北報導/經濟日報 今年大學學測將在本月22日、23日登場，全台有超過13萬名考生。台達電子文教基金會昨（19）日指出，集合產官學合作的「DeltaMOOCx愛學網」線上學習平台，將在24日至月底，由建中、北一女等高中老師上線解題，且輪值回答考生即時Q&A，讓偏鄉孩子也有建北老師當家教。 台達電創辦人鄭崇華表示，考試制度把孩子養成考前熬夜K書，考完還給老師的情形；其實好的課程值得聽一遍、二遍以上，每個孩子程度不同，透過線上學習可以按照自己的進度自學。 鄭崇華說，都會教育資源多，孩子對於名師不感到稀奇，線上解題的師資多來自建中、北一女，就是要讓偏鄉孩子有機會聽建北老師的課。 「DeltaMOOCx」計畫主持人、清大講座教授彭宗平表示，「DeltaMOOCx」從2015年3月上線以來，已累積1,000多支教學影片、超過20人次瀏覽量。以高工電子、電機、數學課程居多，會員約5,000多人，明年暑假時課程將更完備，除數學外，還有物理、化學、生物與地球科學等。 為使考生學測後迅速理解數學科的出題及解題觀念，提升數理能力，特別與教育部高中數學學科中心合作，推出免費線上數學試題詳解課程。 教育部高中數學學科中心磨課師計畫召集人、建中老師曾政清表示，學測數學解題影片上線後，考生可在網路上慢慢看、重複看或是倒帶看，也可線上預約群組「會議室」，跟老師一起線上即時討論。 教師群囊括建中、北一女、中山女高、高師大附中及竹南高中等多位數學教師，月底前每天有老師於線上輪值，提供考生更多數理答辯與諮詢。可在http://edu.deltamoocx.net線上登錄。 •林之晨：3個矽谷管理新觀念 在AppWorks，我們每年都會組織一次矽谷參訪團，一起去灣區拜訪Google、Facebook…等世界頂尖網路公司，與他們的高管交流，學習這些一流企業的管理思維與方法。本次就與大家分享這次學到的3個2016重要的管理新觀念。 •年前大掃除錯誤姿勢 身體發警訊 年終大掃除，許多人往往濃縮打掃時間，短時間內將需要耗時許久的清潔工作一次完成，如此反覆且長時間使用某個動作，讓許多民眾的肌肉過度負荷，造成這裡酸、那裡痛的窘狀，這就稱之為「清掃症候群」。

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