從麥當勞、海尼根、漢堡王，看「品牌區隔」從哪裡來

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2017/07/20 第84期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份  |  Motive商業洞察  |   編輯小語 8/5(六)、8/6(日) 在週末一次搞懂「上完這兩堂課，再做品牌」 熱門文章 從麥當勞、海尼根、漢堡王，看「品牌區隔」從哪裡來 許多人心理夢想著：「我想開一間咖啡店！」，但客人心理的OS卻是：「關我屁事」，到底客人在乎的是什麼？ 如果拿掉品牌，妳還認得我嗎？ 為什麼好好品牌不做，要讓自己變爭議？乖女孩Dove與壞男孩AXE的品牌策略 給媽媽用來除舊佈新的清潔用品，為什麼找帥哥跳街舞給你看？   8/5(六)、8/6(日) 在週末一次搞懂「上完這兩堂課，再做品牌」 品牌行銷該如何數位化？數位公司的行銷企劃方式，跟傳統品牌有什麼不同？本系列課程著重在品牌行銷戰略的思考層面，以及消費者的溝通技巧、水平思考邏輯，因應不同品牌、不同產品或不同的媒體形式，讓行銷企劃人更聰明的面對各種挑戰！ 瞭解詳情 從麥當勞、海尼根、漢堡王，看「品牌區隔」從哪裡來 如果你從事廣告業，下面這句話熟悉嗎：「這個idea很棒，可是跟我的產品/服務/品牌有什麼關係？」。本文作者分享三招說故事的方式，讓客戶對你的提案說「YES」! …more 許多人心理夢想著：「我想開一間咖啡店！」，但客人心理的OS卻是：「關我屁事」，到底客人在乎的是什麼？ 很多人創業都不知道自己到底在"賣"什麼，開咖啡店，以為自己在"賣咖啡"，開服飾店，認為在賣漂亮的衣服給客人，這是危險的，你必需重新「定義」你賣的東西，才能瞄準方向全力做對的事 …more 如果拿掉品牌，妳還認得我嗎？ 「品牌識別跟你的品牌核心有關，品牌核心的表現又跟你的定位與品牌性格有關。」不懂嗎？快來讀這篇 …more 為什麼好好品牌不做，要讓自己變爭議？乖女孩Dove與壞男孩AXE的品牌策略 聯合利華已經有Dove多芬這個模範寶寶，為何還要生一個"不端莊"的AXE？而且他還不賣產品，他賣的是____ …more 給媽媽用來除舊佈新的清潔用品，為什麼找帥哥跳街舞給你看？ 如果你是家庭清潔用品的行銷人員，你想要溝通的主要對象會是誰？但來自英國的清潔用品《Cillit Bang》，卻推出了一部清一色全是男子漢，找不到半個女性角色來賣清潔劑的廣告，不但看完不覺得怪，還讓人覺得很暢快的想要分享 …more •提神、抗疲勞 一瓶維他命B群全搞定？ 不少廣告宣稱開車疲勞、工作累了，喝一瓶含有維他命B群的飲料就可以精神百倍，上班族加班熬夜時也常準備一瓶提神飲料「隨時補充體力」，B群真的能帶給人「滿滿的正能量」？ •便當食光！品嚐濃濃古早味便當 現在的便當越來越厲害，不光是吃飽的單一價值就能收買人心，還要讓人吃得營養、吃得健康、吃得文青、吃得時尚……餓了嗎？趕快跟著本期特輯一起好好吃古早味便當！ Motive商業洞察。版權所有。

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