知識付費的年代,你的每個本事,都有機會為你創造源源不絕的被動收入。 這個論述打動我,也是這期封面故事的成題原因。 當書籍出版產值持續下滑,人們不再購買幾百元一本的書籍,卻願意為數千元的線上課程付費。疫情之後,線上開課產業遍地開花,從健身教練、水電工、寵物溝通師到烘焙師,只要你能把知識系統化,就有機會成為千萬課程老師。 課程是無形的,專長也難以量化,在這個新崛起的產業裡,素人高手們是怎麼讓大家一眼辨識出自己,並且願意一買再買?主筆自明與記者盈螢本期的報導,其實也是一堂新時代必學的品牌定位術。 我最印象深刻的是,課程平台知識衛星打造爆品課的秘訣。 他們的起手式看起來很土法煉鋼,為了一堂課,他們可以反覆做二十次面訪,一對一的問潛在客戶:「什麼,讓你痛苦?」 這是一趟名為4W痛點的探索旅程。 一,客戶是誰(Who) 二,客戶遇到什麼痛苦點(What) 三,為什麼會遇到痛點(Why) 四,什麼時候會遇到痛點(When) 發現,常在意料之外。 如企業粉絲團小編不需要完美的設計技巧,讓他們痛苦的是,無法在時限內完成圖文整合懶人包;有人只想去旅行時,留下照片以外的紀錄,但讓他們懊惱的是,畫室卻只教畫人與畫水果⋯⋯。 你的痛點,搭配我可及的能力,最後就形成機會的甜蜜點(Sweet Point),每一堂千萬名課的背後,倚靠的不是高超講課技巧,而是我看到你的痛處,然後說清楚我將怎麼解決它,對購課者而言,這就是一次有誠意的交付。 這群成功者都是以同理心為地基、想像力為天空,把邏輯與科技力視為中間的工具。 每次上司、客戶、伴侶對你有所抱怨時,你是否都想立刻辯駁?下次,不妨先嘗試4W痛點的探索旅程,找出讓對方陷入谷底的關鍵時刻。 當你開始善用同理心的力量,最終,這些痛點都將化為你人生的甜蜜時刻。
|
沒有留言:
張貼留言