搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種以搜尋引擎的運作邏輯優化網站，以提升在搜尋結果排名的技術。而SEO隨著Google演算法調整與使用者習慣改變而日新月異，隨時都有不同的操作趨勢更新。購買關鍵字廣告當然是最直接提升搜尋排名的辦法，但其實只要在網站建設與內容撰寫時，稍微注意些許細節，也能夠有效提升網站在搜尋引擎的排名。
阿物國際於2002年成立至今，累積多年SEO實戰經驗，對於SEO趨勢有高度掌握。服務客戶包含：台北市政府、中華電信、燦坤等知名企業。本週SmartM邀請到阿物國際創辦人林思吾與研發團隊主管賴冠成分享，只要注意以下四大要點，不必花錢買關鍵字廣告，也可以提升網站在搜尋引擎的排名：
1.優化本地搜尋（Local Search）
同樣一個關鍵字，在不同的地域搜尋，能夠得到不同的結果。尤其是當透過行動裝置搜尋時，通常使用者就是希望能夠搜尋到附近區域的資訊。例如：使用手機搜尋「咖啡廳」，使用者便很可能是想要尋找鄰近區域的咖啡廳選擇。因此，當操作SEO時，便需要考量到這樣的使用者需求。
因此，製作網站時須注意網站內容中要以純文字標示公司的地址的資訊，而且地址寫得越完整越好。此外，於製作網頁時，在後台程式的地址資訊加上addaress標籤。 另外，若是跨國網站則必須注意用詞必須轉換成當地用法，才能友善搜尋引擎排名。
2.網站要符合各種行動裝置
近年來，智慧型手機與平板電腦的發展快速，行動裝置使用者的比例不斷上升。若是網站設計不適合手機瀏覽，使用者必須不斷縮放、移動畫面才能夠完整閱讀網頁，將會導致使用者因為不耐煩而直接關掉瀏覽網頁。賴冠成說明：「企業的產品或服務也許相當優秀的，卻因為網站這種可以注意並改善的細節，而損失客戶是很可惜的。」
林思吾認為，建置行動版網站的必要性已經不必贅述，只是大家會去討論要用什麼樣的技術去做行動版的網站，才對於行動搜尋最有利。目前，RWD（Responsive Web Design，自適應網頁設計）的技術製作網頁最為理想。RWD技術能夠讓同一個網址，偵測到不同的設備可以有不同的內容，版面也可以自動縮放成適合各個螢幕的尺寸。
另外，若是將電腦版與行動版網頁分開搭建，則必須注意兩個版本網站內容需有所不同，否則Google的演算法也會使其中一者的排名降低。另外，賴冠成提到，由於很多行動需求是很即時性的，行動版網站「讀取速度」也是需要注意的重點。
3.不能只操作官網，也要同時經營社群媒體
賴冠成說明，阿物國際通常會建議客戶除了官網外，也要同時操作部落格、社群媒體。一個新的品牌、網站的知名度與網站權重勢必較低，這時候可以透過經營社群媒體或是部落格，去搶攻目前企業產品、服務的排名或流量，接著再將流量引導回官網。
在自有網站之外亦可同時經營YouTube、Flickr、Facebook等社群媒體與部落格。以上提到的社群平台中便包含了影片、圖片、文字SEO，這些訊息將形成一個很大的網絡。擴張網站觸及的群眾廣度，讓網站的SEO佈局由點延伸為面。
4.SEO必須注重整體主題性，而不是單一關鍵字
林思吾說明，Google搜尋引擎是透過統計分析來達到對於文章的理解，是透過掌握字詞出現的頻率、間距，去了解字詞之間的關係。因此，在操作關鍵字時，需要考慮到的是整個情境的詞組，而不是單一關鍵字。
舉例而言，當在台灣搜尋「關島」，Google便會判斷使用者是想搜尋旅遊相關資訊，若文章也包含一些關於旅遊的詞組，對於網站排名便大有幫助。此一特性可以讓撰寫者在考量SEO優化的同時，能夠把文章寫得更自然、更好閱讀。
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