去年一個雜誌募資專案在短短一個月的時間，獲得破百萬的支援，原來是一本記錄台灣雞毛蒜皮大小事的台味百科——《台味誌》。這個計畫的發起人Ryan，廣告代理商出身且擅長視覺設計的他，是怎麼從美妝電商的品牌總監轉戰一個沒人做過的文創事業？他坦言「其實我心裡已經蘊釀了兩年，總覺得台灣的記憶需要被保存、被記錄，不然很快就會被時代的洪流沖刷掉。剛好身邊的朋友充滿才華，有的是攝影人才、有的是文案高手、還有一堆數位行銷強人，我們就應該出來做一件又酷又有價值的事」。 
不過他也承認，製作一本雜誌沒有想像中容易，況且《台味誌》不僅是彩色印刷的實體書，還以中日雙語的高規格製作，光是製作成本就讓他們吃不消，在人人都說「雜誌已死」的時代，要做這件事需要一點勇氣和決心。面對市場的現實挑戰，Ryan和夥伴們在取材上下足苦工，總共只發行三期的《台味誌》從「早餐」、「髒話」到「珍奶」，每一期的主題圍繞在台灣人的日常，以及最貼近生活的冷知識。不僅擁有足夠令人好奇的題材，還藉著社群自媒體的快速發酵，讓這個募資專案上線不久就達成130萬目標。
玩梗為王！用幽默感號召社群互動能量
「用幽默感抓住粉絲眼球」是Ryan走跳社群多年的心得，比如說《台味誌》第二期做「髒話」這個主題一部分原因是「它真的很有賣相！」Ryan說，這裡的賣相不單著眼在雜誌的銷售量，而是當實體走到數位、書本轉換到網路社群時，能不能玩出「梗」，然後勾引讀者想看下去的慾望。
他們把「髒話」拆解成有脈絡、有歷史的完整故事，但作為庶民文化的一部分，這些歷史很少被系統性的記錄下來，結果翻遍所有文獻只找到唯一一本日治時期的《台灣風俗誌》有少許記載。最後，還是得靠團隊彼此合作，從語言學、史學、情境應用等不同角度，把單點發想的創意細緻的延伸開來，爬梳成完整的圖像。
到了網路上，《台味誌》更邀請粉絲一起「創造屬於自己的髒話」，先解析髒話的詞語結構，再運用這套邏輯大玩社群梗，號召素人參與互動。Ryan也坦言，單就「髒話」這期網路上正、反面的討論都有，幽默的界線更需拿捏得宜，特別是處理有爭議性的主題時，更要把持住玩笑的分寸，避免落於低俗。然而，無論網友喜歡或不喜歡，對於經營社群的人都是件好事，有人關注才能引發共鳴，甚至藉由社群評價，重新找出消費者感興趣的切入點。
（圖片來源：擷取自《台味誌》粉絲團）
數位行銷越來越多方法可循，社群行銷將成為一門專業
現在，可以說是網路社群的黃金時代。有太多企業投入或正準備投入，因為經營社群對於企業或品牌而言，是一個最容易貼近年輕消費者的行銷手段。但Ryan認為，「做粉絲團」不只是找小編定時發文、回覆留言這種例行性的工作，而是...ReadMore
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