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【第374期】 2017.04.27每週四出刊 │訂閱/退訂︱看歷史報份︱遠見雜誌網站 焦點話題： 施振榮：好內容是勝出關鍵！累積40年養分拚VR 精選文章： AR商機將達2兆5000億！最強台灣隊來了   最酷的宣傳工具！歐美大品牌瘋狂跟進 訂閱方案： 【訪台獨家】 2017佛里曼訪台國際趨勢演講   【全球視野】《遠見》+ 《哈佛商業評論》全球繁體中文版 施振榮：好內容是勝出關鍵！累積40年養分拚VR 作者：蕭玉品　攝影：張智傑 宏�硈郈鴗H、現任榮譽董事長施振榮，最近多了個新身分。2016年底，亞洲•矽谷物聯網產業大聯盟成立，他接下榮譽會長。日前大聯盟選出「台灣21強」，要以內含硬體、軟體和服務的業者，組建國家隊。專做AR商業應用的新創公司「數位宅妝」，雀屏中選，顯示VR/AR在這場國家級的賽事裡，占有一席之地。 但是施振榮感受到VR雖熱，卻仍然缺乏內容，如何創造好的、對消費者有幫助的內容，還是需要時間。 無牆博物館 讓民眾瀏覽「活」國寶 他指出，好的內容應該結合人文與科技，台灣有厚實的人文基礎，卻在無法與科技整合，「所以我才提出『人文科技島』的概念，」施振榮先前擔任國藝會董事長，便是出於對人文價值的重視。 他另外舉例，台灣的故宮博物院舉世聞名，但是旅客太多，親自前來台北，可能太擠、可能向隅，若是加入VR科技，則能在家舒服觀賞故宮文物，「透過VR，我們期待更多以中華文化為內涵的創新。」 施振榮的理想正在實踐中。剛結束的2017台北國際書展上，宏�砦B用VR技術，和故宮博物院共同打造「無牆博物館」，藉由故宮的特選出版品《神筆丹青：郎世寧來華300年》和《繪苑璚瑤：清院本清明上河圖》，讓民眾戴上VR，就能看見「活」的國寶。 在StarVr的辦公室裡，透露著剛裝潢過的嶄新氣息。研發人員專用的小型實驗室，擺放著StarVr頭戴式裝置與遊戲槍枝，螢幕則停在《捍衛任務》（John Wick）的射擊遊戲畫面。 今年73歲的施振榮，血液中仍留著41年前的創業基因，充滿好奇心。他第一次玩《捍衛任務》，成績不到5000分，「但我第二次打就有一萬多分了！」說時，嘴角上揚，瞬間變身老頑童，對VR事業感到無比雀躍。 宏�硌穈T產品事業總經理兼StarVr執行長高樹國，同時負責宏�眭摺C、智慧裝置等硬體和VR新事業。隨著全球電腦、平板、手機市場衰退，高樹國談到500人的硬體事業部時，較不多話；但一提到目前在台灣、歐洲、美國有25人的StarVr團隊，就和施振榮一樣，相當興奮。 高樹國說明，過去40年來，宏�眯l終聚焦硬體，「有『電』的東西，宏�硒X乎都做過，」他笑說，但展望未來，「過去那些核心技術，以及與業界的連結，都將在VR集大成。」 VR需要強大運算能力，宏�眯MCPU、GPU廠商有緊密連結，能處理運算問題，並為VR量身訂做電腦與配備。過去研發的追蹤、檢視眼球等技術，在頭顯裝置上也能應用，「我們可望後發先至！」高樹國說。 此外，組建生態系更是終極目標，所以宏�痐]和Starbreeze、世界知名電影放映系統商IMAX合作，走向末端的娛樂內容與應用開發。 宏�皉bVR硬體上，一開始就挑最難、最好的。目前一般VR裝置的視角為110度，但宏�眯MStarbreeze研發的StarVr，左右各有一片板，能夠貼合雙眼，模擬人類的視角，廣達210度，連眼角餘光都能看見，應用在遊戲、軍事等領域，將更方便。 「210度的大視角，連IMAX都滿意，」高樹國笑稱，IMAX的中文是「我最大」，涵蓋電影業，包括好萊塢、中國大陸的製作人、電影公司，都在生態系裡。 砸千萬美元成立內容基金 台灣虛擬與擴增實境產業協會祕書長謝京蓓認為，消費者花錢進IMAX電影院，是因為有獨特享受，未來待VR成熟，VR電影院就會出現，「宏�硒N能掌握商機。」目前，StarVr已經為IMAX提供產品。 …想了解更多請點擊 【延伸閱讀】 導覽、銷售、輔助製造 汽車業徹底翻轉 醫療、行銷、混合實境 三大獨角獸各領風騷 【更多文章請上遠見雜誌官網 www.gvm.com.tw 】 AR商機將達2兆5000億！最強台灣隊來了 作者：林士蕙　攝影：賴永祥 1990年代，台灣以半導體製造揚名國際，然而，下一個黃金商機在哪裡？風靡全球的VR（Virtual Reality，虛擬實境）、AR（Augmented Reality，擴增實境）產業，將是絕佳機會！ VR/AR的破壞式創新，十年內總產值至少增10倍，讓全球各家調查機構都看好。高盛認為，2025年，VR/AR商機將達800億美元（約2兆5000億台幣）；SuperData也預測，VR/AR軟硬體市場規模，四年內會成長20倍。2016年，台灣的hTC VIVE頭盔熱賣，在硬體市場搶得先機，2017年是全力進攻的黃金時刻！硬體方面，還有華碩、宏�痋B微星、大立光的積極投入，許多軟體、內容新秀也紛紛竄出，VR/AR國家隊儼然成形，勢必再度驚豔世界。台灣相關產業能怎麼走？亞洲．矽谷物聯網產業大聯盟榮譽會長施振榮、文化部部長鄭麗君、華碩電腦執行長沈振來、NVIDIA業務行銷副總裁暨台灣區總經理邱麗孟、智冠科技董事長王俊博，五位產官界關鍵領袖，為你剖析台灣VR/AR大未來！ 3月初春，港都的陽光已經熱到有點難抵擋，走進高雄VR+次世代虛擬體驗館，許多人立即感到陰風颼颼。因為，這裡有全球最大且可多人連線的VR體驗區，只要配備上頭盔、耳機與槍把，眼前就幻化成黑暗的末日世界、喪屍四面撲進的畫面，手上槍彈震動都真實無比，讓參與連線遊戲的年輕人，一路尖叫到喉嚨痛。 VR/AR全球發燒 改寫主流溝通模式 「原來只想展出一個月，卻一直延後，因為每天都有人排隊！」高雄市府經發局局長曾文生笑著說，去年底上線推出，截至今年3月初到訪人次破四萬，每人門票最低129元起跳，1、2月營收都超過500萬元。但高雄市府用意不是賺錢，而是幫忙扶植本土VR產業。像裡面的《屍獄末日》，是由高雄出身的新創遊戲團隊奧可森打造；硬體則分別由微星、hTC VIVE提供，全都Made in Taiwan。 「台灣人做VR內容行不行？只要有頂尖的軟硬體秀出來，就知道，有機會！」提供奧可森技術諮詢的NVIDIA亞太區GPU產品業務總監林耀南盛讚，今年美國也有類似體驗場館出現，奧可森的遊戲深度結合手部用槍的動作，比起許多只能看的VR遊戲，更勝一籌。 這個VR+，等於證實台灣VR產業的初步潛力。 超多元跨界創新 影響力超越智慧型手機 為什麼全球與台灣現在都全力推廣VR/AR？ 根據全球科技專家預言，VR/AR，將是未來所有人類溝通的主要形式。如某部科幻片裡，想知道歷史的未來小孩，只要走進VR房，裡面導覽著栩栩如生的地球演化過程，可以摸、可以對話，這般學習體驗，比起字典或Google Search都更直接。 這門新科技訴求的是五感體驗模擬，對人類來說，正是最自然的理解方式。 另外，VR與AR還擔負著不同的功能。所謂VR（Virtual Reality，虛擬實境），就是虛擬3D空間展現，強調全身投入體驗的沉浸氛圍。例如殭屍遊戲，要從視覺、觸感與聽覺各方面引導你以為末日來臨。 至於AR（Augmented Reality，擴增實境），則是把虛擬的物件擺在真實世界裡，更強調兩者互動。如去年最夯的手遊《精靈寶可夢GO》（Pokémon GO），許多人為了抓寶，讓北投等藏寶地點瞬間引來大量人潮，背後是遊戲本身結合真實地圖定位與虛擬怪獸。 「它的影響力，未來一定大過智慧型手機，」台灣虛擬及擴增實境產業協會（TAVAR）祕書長謝京蓓強調。因為幾乎各行各業都需要突破現有時空限制來做深度溝通。 例如教育，老師教自然科學，可以直接送學生上太空嗎？阿兵哥學習上前線躲轟炸，演習能多逼真？記者報導新聞，能夠讓觀眾好像也在現場……。   …想了解更多請點擊 【延伸閱讀】 從知識經濟再出發 增進台灣文化話語權 系統整合機會最大 內容再提升就超強 【更多文章請上遠見雜誌官網 www.gvm.com.tw 】 最酷的宣傳工具！歐美大品牌瘋狂跟進 作者：王怡棻　攝影：麥當勞提供 走進法國時裝品牌迪奧（Dior）的精選櫃位，店員笑盈盈邀請你嘗試的，可能不是春夏最新單品，而是一副酷炫的VR眼鏡！ 戴上這副名為「迪奧之眼」（Dior Eyes）的虛擬實境頭戴顯示器，顧客就像坐在時裝秀的貴賓席，可以近距離欣賞高挑模特兒穿著迪奧新裝、搖曳生姿的在伸展台走秀，還能走進後台，一窺專業彩妝師如何打造模特兒的妝容。 若說社交媒體是上一波所有品牌追逐的行銷浪潮，VR／AR無疑是當前最受追捧的新宣傳工具。根據市場研究公司Statista的調查顯示，在19至49歲的消費主力族群中，有高達七成對VR感興趣，2018年前，VR／AR裝置市場預估達到40億美元。 《哈佛商業評論》（Harvard Business Review）更預言，VR／AR將「重塑零售業」，在2020年前零售業對VR／AR投資將達300億美元。2019年前，全球消費者下載零售業AR應用程式將超過8億個。目前所有知名品牌，從飲料巨擘可口可樂、連鎖飯店萬豪酒店、食品巨頭雀巢到娛樂龍頭迪士尼，都把VR／AR列為行銷重點，砸下重金投資。 IKEA這樣做…… 360度全景型錄 還有虛擬實境廚房 在眾多大品牌中，居家用品零售通路對於VR／AR的接受度尤其高。去年3月，「美國特力屋」Lowe's與微軟聯手，用HoloLens擴增實境技術，讓消費者能虛擬改造居家裝潢。北歐家具代表IKEA更早在2013年，就把虛擬實境與擴增實境的技術，應用在產品型錄上。 只要下載「IKEA產品目錄」App，就能以360度全景模式瀏覽家具展示。更特別的是主打3D擴增實境的「家具實景體驗」。打開應用程式，把鏡頭對準打算添置家具的空間，畫面中空曠的客廳或地毯上就會出現顧客設定的餐桌、沙發、櫥櫃或茶几。不用把家具搬進家門，就可以知道哪款家具和家中的裝潢最協調。 去年4月，IKEA又在遊戲平台Steam上推出虛擬實境廚房「IKEA VR體驗」試用版，把虛擬實境應用從手機或平板，升級到hTC VIVE VR頭盔。開啟這款應用程式就如置身IKEA的廚房，可用操控器變換抽屜與櫥櫃顏色，甚至進行簡單的動作，如開抽屜、把平底鍋放上瓦斯爐、生火煮菜等。 「虛擬實境發展快速，未來五到十年就會成為人們生活的一部分，」瑞典IKEA產品與供應部門總經理耶斯柏•布洛丁（Jesper Brodin）指出。 麥當勞這樣做…… 兒童餐變身麥當勞版Google Cardboard 全球速食龍頭麥當勞，在VR行銷上也不落人後。去年3月，瑞典麥當勞配合滑雪假期「體育節」（Sportlov），首次推出「快樂眼鏡」（Happy Goggles）的虛擬實境眼鏡。材料就使用「快樂兒童餐」的紙盒，只要沿著盒上的虛線摺疊，插入隨盒附贈的透鏡與自己的智慧型手機，就可以把餐盒變成「麥當勞版」的Google Cardboard。 同時，麥當勞還製作一個以滑雪為主題的虛擬實境遊戲「斜坡之星」（Slope Stars），用這副眼鏡就能暢玩。雖然「快樂眼鏡」只在瑞典的14家店面銷售，限量3500份，仍然獲得極大迴響。「虛擬實境提供一個讓家庭產生共鳴的絕佳機會，」瑞典麥當勞行銷總監傑凱特（Jeff Jackett）對《AdFreak》表示。 英國麥當勞「追隨我們食物足跡」（Follow our Foodsteps）的行銷活動，則是利用虛擬實境眼鏡與360度影片，向顧客介紹提供英國麥當勞食材的愛爾蘭與英國農夫、農場及加工者，讓人了解食物背後的點滴。去年11月，麥當勞最新的「只有為你」（just-for-you experience）服務，也是透過VR影片宣傳。顧客在有提供服務的門市，可用店內觸控螢幕進行客製化點餐，專人就會把餐點送上桌。 …想了解更多請點擊 【延伸閱讀】 從生活應用找商機 不能再往主流市場走 360環景酷炫賞屋 來客增五成、成交快三倍 【更多文章請上遠見雜誌官網 www.gvm.com.tw 】 【訪台獨家】2017佛里曼訪台國際趨勢演講 遠見．天下文化事業群 敬邀您一同感受世界的劇變 凡選購論壇方案，即贈《謝謝你遲到了》乙本 獨家價1,980元起 …想了解更多請點擊 《遠見》與您一起打造全球視野 訂《遠見》＋《哈佛商業評論》全球繁體中文版 前30名 限量加贈 iLoveGlass 纖巧玻璃隨手瓶 超值價3,760元起 …想了解更多請點擊

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