在演講時,為了與學子拉近距離,我常援引超級英雄電影為例。大部分都能馬上引起共鳴,唯有在舉《蜘蛛人:驚奇再起》時,我發現有一場戲大家看得滿腹疑問,那就是主角彼得帕克與雜貨店員起衝突,間接導致叔父被殺死那一幕。大家不懂主角與店員起衝突的點是什麼。這不奇怪,因為我自己頭一次看時,也忍不住側頭過去問老公:「他們到底是為什麼吵架?」
經過詳查,原來是這樣的:美國的錢幣有元、有角、有分,最小的一分錢相當於台幣三毛錢。想想看,台幣一塊銅板送給你,你都不見得想伸手去拿,更何況是三毛?為了省下讓顧客在皮包裡翻找這種小錢的麻煩,有些雜貨店就在櫃台設有裝滿一分錢的盤子。如果店家要找錢,客人懶得拿時,店家就把硬幣放到盤中;如果客人有幾分錢要付,懶得翻找皮包,也可以拿盤中硬幣付給店家。
彼得帕克跟店員之間的衝突就在於,他想買飲料,少了兩分錢,想從零錢盤中拿,店員卻不許。這樣的店員在片中被塑造成小氣(而不是彼得帕克被塑造成「奧客」),美國的消費者至上文化由此可見一斑。
零錢盤還只是個開胃菜。我還記得幾年前上商學課程時,教授提到國外有一種「無人商店」,商品放著任客人自由拿取,無人顧店,只有一個收銀機台。顧客想買什麼,就自己拿了東西,到機台付錢、走人。
言及於此,教授問:「你們覺得這樣的經營模式行得通嗎?」
全班同學都搖頭,顯然是不相信世上有人這麼誠實。
我卻覺得不然。去德國搭過地鐵的人都知道,德國地鐵完全沒有收票閘口,月台是開放式,無論有票沒票,都可以自由走進月台,跳上列車。
我還記得我第一次在德國搭地鐵時,還沒找到售票處,就長驅而入,等到列車停到我面前,我兀自不敢置信:「是不是我走錯了?一定有哪裡不對!」
回國後,我將此事講給商學班那些認為無人經營模式行不通的同學聽。有人說:「那是國情不同。德國可以,台灣不行。」
誰說的?君不見台灣也有人開「無人商店」,還能經營到月入三萬元哩!
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