發現Facebook自然觸及人數不斷下滑,你是否正在尋找更有效的方式將訊息傳達給目標觀眾? 由於Facebook不斷修改動態消息的演算法,品牌之間的競爭也越來越激烈。在這篇文章,我們將告訴你五個改善自然觸及人數的方式! 如何追蹤自然流量? 想要知道自然流量,就要瞭解Facebook Insights (臉書洞察報告)的功能。點選「貼文(Post)」,可以查看貼文近一個月的表現。而「看更多(See More)」,則能夠看更多以前的貼文。 在「觸及人數(reach)」的下拉式選單點選「自然生成/付費曝光(organic/paid),即可追蹤貼文的觸及人數。使用 Facebook Insights (臉書洞察報告)比較貼文自然(organic reach)與付費(paid reach)的觸及人數。 查看至少三個月的資料,如果發現自然觸及人數逐漸下滑,或者是單純想要改善現況,可以嘗試以下幾個方法。 1. 發布「常青」貼文 Facebook貼文的「壽命」取決於許多因素,其中一個就是貼文的「實用性」。即使是很久以前的貼文,只要你的朋友有按讚、留言或是分享,貼文就會再度在動態消息上出現。例如:下圖貼文是18小時前上傳的,因為他的朋友按了讚,使得貼文再度出現在使用者的動態消息上。 幽默的貼文,能長時間維持他的價值。 所以在Facebook發布貼文時,必須撰寫一些可以保持新鮮感和與讀者相關的「常青」貼文,吸引更多人的注意,貼文的「壽命」也將被延長。 2. 張貼「優質內容」,但降低張貼頻率 我們活在資訊超載的時代,在Facebook上也不例外。根據統計,「登入臉書時,每個人都可能會看到超過1500篇的訊息,但是動態消息上只會顯示其中的300篇」。經營品牌臉書粉絲專頁的小編,更要盡全力爭取這300篇的名額。 貼文要獲得注意力,你應該要思考如何創造優質的內容,而不是每天張貼大量的文章。在Facebook上張貼越多貼文,不見得會讓你更受歡迎。. 以下圖像是Fanpage Karma分析印度可口可樂及百事可樂的Facebook粉絲專頁。相較之下,雖然可口可樂貼文的頻率較低,但是其粉絲的參與程度卻明顯高於百事可樂。 一天要發布幾則貼文,其實沒有一定的規則。根據Buffer blog建議,品牌經營的粉絲專頁,一天兩則貼文是個很好的指標;而Post Planner blog則表示一天要張貼三種不同類型的貼文。總而言之,要找出對品牌最適合的貼文數量,同時也可以嘗試發布合併連結、圖像、影片、文字的貼文...More |
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