蘋果公司上一季營收和利潤再創新高，且遠優於分析師預期，中國大陸市場是最大功臣之一，已躍居蘋果第二大市場，連蘋果執行長庫克也不禁稱讚大陸是「不可思議的市場」。根據蘋果廿七日發布的二○一五會計年度第一季財報，去年十月至十二月的蘋果營收創七百四十六億美元新高，比以色列平均一季的國內生產毛額（ＧＤＰ）還高。
另外，上季蘋果淨利為一百八十億美元，賣出七四五○萬支iPhone，各項數字皆遠超出分析師預期。相較於iPhone銷售火熱，iPad銷售持續萎縮，顯示消費者更換平板電腦的頻率不如換手機。
蘋果表示，包含大陸、香港和台灣在內的「大中華區」上季營收為一百六十一億美元，比前一年度同期增加百分之七十。
過去幾年美國和部分歐洲市場已趨飽和，成長減緩，蘋果深知大陸市場的重要。近幾年蘋果加強布局大陸，二○一三年和擁有八億用戶的大陸電信商中國移動合作銷售iPhone。接下來兩年，除了現有的十五家直營門市，蘋果還要在大陸地區開設廿五家門市。
二○一三年蘋果發表的iPhone 5C在大陸銷售不理想，而三星的大螢幕手機熱賣，顯示大陸消費者要的不是便宜手機而是大手機。iPhone 6及6 Plus推出後果然暢銷，蘋果財務長馬斯特里不願透露大中華區的iPhone銷售量，但表示比前一年度同期成長百分之八十三。
馬斯特里強調，目前美國的iPhone銷售仍高於大陸。庫克表示，兩支新iPhone在大陸的銷售成績「非常出色」，大陸的蘋果銷售要超越美國市場也是遲早的事。
去年十月，蘋果還只是大陸第六大智慧手機製造商，落後華為、聯想、三星、小米和宇龍。不到半年市場研究公司Canalys預測，蘋果已躍居為大陸最大智慧手機製造商。
目前iPhone銷售占蘋果營收百分之六十九，比前一年度同期的百分之五十六還高。蘋果去年才進入大螢幕手機市場，晚了同業許多，曾有分析師唱衰蘋果將流失市占率，但如今看來顯然完全不受影響。
不過iPhone占蘋果營收高比率，可能是隱憂。聯博資產管理財務分析師薩康納吉說：「押注蘋果愈來愈像押注iPhone。」
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