三星DRAM攻勢再起 衝擊台廠

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2014/09/01 第3303期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 三星DRAM攻勢再起 衝擊台廠 國際科技產業 14歲App奇才 蘋果、谷歌重金搶人 通訊產業 蘋果大iPad 傳廣達獨家代工 宏達電推新機 征戰IFA 半導體業 差異化戰術 面板雙虎彎道超車 面板大缺貨 雙虎擴產 資訊產業 3熟男合夥創業 打造旅遊App圓夢 軟板三雄 下季業績攀峰 網際網路 ieon 見證痞客邦十年發展史 痞客邦攻電商 蓋記憶資料庫 三星DRAM攻勢再起 衝擊台廠 記者簡永祥/台北報導/經濟日報 全球DRAM龍頭三星本月起重返利基型DRAM市場，並計劃增產標準型DRAM，讓DRAM價格面臨今年以來最大壓力，市場預估，第4季利基型DRAM合約價跌幅至少逾3%，標準型DRAM跌幅更重，恐達一成，預料對華邦、南亞科、晶豪科、華亞科等台廠帶來衝擊。 三星代理商至上表示，三星已通知9月增加DRAM供貨，因價格全由三星主導，不便評論。 據了解，三星過去因得罪不少客戶，加上集團手機、平板及電視等銷售告捷，幾乎將大部分記憶體供自家或蘋果使用，無力耕耘容量較小的利基型記憶體。 不過，三星近期手機銷售表現下滑，三星高層決定重返毛利還不錯的利基型DRAM，同時計劃將位於南韓的Line17廠每月挪出6萬片轉作DRAM。 轉型利基型記憶體的DRAM大廠南亞科高層坦承，近期三星擴大市占行動轉極積極，包括標準型DRAM及利基型記憶體近期價格趨跌，本季DRAM價格漲幅恐不如預期。 IC通路商表示，三星9月重返利基型DRAM，首波主攻因應第四代行動通訊（4G）及智慧家庭普及的機上盒（STB）及智慧型電視等市場，這些利基型DRAM因採每季調整合約價，導致第4季合約價已面臨下跌壓力。 市場預估，利基型DRAM跌幅將達3~5%，對台廠華邦、南亞科、晶豪科、鈺創等，恐形成不利影響。 此外，三星的Line17廠初期也計劃優先生產標準型DRAM，主要這項產品目前全球毛利率最高，三星預估，明年下半年最大產能將達每月6萬片，最快今年底開始投片，以全球DRAM每月105萬片的基準計算，預估增幅約5%。 SK海力士南韓利川新廠M14廠明年中也將開始移入機台，加上美光也將審慎跟進，增加市場預期下跌氛圍。 研調機構集邦科技日前出具報告指出，短期DRAM合約價上漲機會受限，且礙於今年大陸十一拉貨潮動能可能不強，下季DRAM價格跌幅可能達一成，明年若總體經濟不佳，恐再度有供過於求疑慮。 不過，南亞科總經理高啟全、威剛董事長陳立白都認為，大廠擴充還算自制，未見軍備競賽，轉進2X奈米整體產出減少，需求也還在成長，未來幾年的DRAM市場都會很健康。 14歲App奇才 蘋果、谷歌重金搶人 編譯陳韻涵/報導/聯合報 蘋果公司和谷歌（Google）爭奪智慧型軟硬體產業龍頭地位，也爭相砸重金培養編寫App的青少年奇才。紐約十四歲少年古德曼今年剛升高中，但他寫的三款應用程式（App）已在蘋果的App商店和谷歌的Google Play商店上架。 華爾街日報報導，蘋果去年移除智慧型手機iPhone預載的YouTube App，古德曼很快發表一款無廣告的App「Prodigus」，讓人流暢地瀏覽線上影片，引起廣大迴響。Prodigus是古德曼寫的第二款蘋果iOS系統App，第一款是瀏覽器App「Stainless Browser」，他最近寫好了第三款遊戲App「iTap That」。他說：「若年紀小就起步，會比廿幾歲才開始的人更具優勢，大腦的可塑性也較強。」 古德曼是跟上智慧型手機App市場發展潮流的新世代年輕人之一，這群編寫App的青少年奇才也成為蘋果與谷歌爭搶的對象。谷歌去年付給App開發者的費用約五十多億美元，並於今年六月的I/O開發者大會上公布青少年計畫，邀請兩百多名十一至十五歲的學子與會。 蘋果去年付給App開發者費用高達一百多億美元，且前年便將開發者大會與會者年限從十八歲降至十三歲，並提供獎學金給新銳開發者，讓他們免繳一千六百美元註冊費，今年共有二百名青少年得獎。古德曼拿過蘋果獎學金，但他也替谷歌智慧眼鏡寫了顯示電量的App。他自稱較喜歡寫iOS App，因為他對iPhone製造商及其簡潔設計著迷。 蘋果大iPad 傳廣達獨家代工 記者陳昱翔/台北報導/經濟日報 市場傳出，蘋果（Apple）為降低大尺寸智慧手機對iPad的衝擊，積極攜手供應鏈合作開發12.9吋大iPad，預計最快明年首季量產。其中，最關鍵代工組裝訂單將由廣達獨家取得，推升廣達明年非筆電業務成長動能。 法人表示，現階段蘋果iPad共有7.9和9.7吋兩款，由鴻海、和碩分食代工訂單。但近年來，在大尺寸智慧手機與低價筆電夾擊下，平板銷售成長力道趨緩，因此，蘋果與廣達研發12.9吋iPad，希望創造新藍海市場，挽回平板頹勢。 法人分析，廣達原本就是蘋果筆電的主要代工廠，對於組裝大尺寸行動裝置產品有豐富經驗，加上代工價格具競爭力，讓廣達順利地切入iPad供應鏈。對此，廣達不願回應單一客戶訂單狀況。產業人士認為，對蘋果而言，iPad營收貢獻僅次於iPhone，近期銷量卻連續兩個季度下滑，讓蘋果不得不研發新尺寸iPad，以吸引更多市場目光。 廣達7月營收達779.3億元，月增8.5%、年增8.6%，累計前七月合併營收5,082.7億元，年增10.5%，表現優於產業平均水準。法人預估，廣達8月受惠於蘋果新筆電出貨，營收可望快速提升，一路旺至年底。 此外，廣達也是蘋果iWatch主要代工廠，若該產品順利在今年底前問世，將有助於推升廣達營收。日前蘋果已正式對外發出產品記者會邀請函，預計於美國時間9月9日發表新產品，一般預料，12.9吋iPad最快將在明年第2季推出。 廣達29日股價上漲0.2元，以84.4元作收，外資及投信法人同步買超。廣達8月1日除息，配發現金股利3.8元，上周五已完成填息。 宏達電推新機 征戰IFA 記者何佩儒/台北報導/經濟日報 德國消費性電子展（IFA）本周五（5日）將開展，各手機廠包括宏達電（2498）、三星、索尼、LG等新機齊發，搶攻第4季耶誕旺季商機，預料將推升供應鏈新營運動能。 IFA過去主要展示歐洲市場的家電產品，但自從三星在IFA展出Note系列手機，IFA也逐漸成為手機廠下半年展示新機的重要展覽（上半年為世界行動通訊大會MWC）。 再者，手機廠的旗艦機在MWC發表後，已漸進入產品生命周期的尾端，9月又是iPhone推新機的大月，手機廠也藉新機發表鞏固市占。其中，最受矚目的為三星Note 4將提前在3日發表，由於上半年旗艦機Galaxy S5銷售不如預期，Note 4擔負挽救三星市占的重要使命。 外傳Note 4採5.7吋2K螢幕，4G及3G版本分別採用高通及自家的處理器，以及1,600萬畫素光學防手震相機。而三星並將同步在柏林、北京、紐約發表。 至於宏達電則在大陸官方微博上，證實將推出全球首款八核64位元手機Desire 820，可望於9月4日在IFA亮相。從微博的照片來看，HTC Desire 820的正面外型與先前推出的Desire 816相近，包括前鏡頭、喇叭的設計相當類似，並擁有多彩的外型設計。 索尼則預計發表Xperia Z3，並可能推出迷你版本Xperia Z3 compact。外傳Z3搭載高通四核新處理器、5.2螢幕，主相機為2,070萬畫素。近來市占表現不錯的LG，預計將在IFA展出多款新機，包括入門的LG L Bello、L Fino以及內建觸控筆的G3 Stylus。 差異化戰術 面板雙虎彎道超車 記者李珣瑛/新竹報導/經濟日報 避開南韓及大陸面板廠「以量取勝」的衝擊，面板雙虎群創（3481）、友達成功在產品「差異化」走出自己的路，並提升利基性產品比重，衝高獲利。 友達總經理彭又又浪表示，以往面板廠多採「替代性創新」，用TFT-LCD取代傳統的映像管（CRT）；未來，則需要「應用性的創新」，因為3C產品的多樣化應用，將不再只是一個裝置。在邁向智慧生活之際，顯示器必將成為人和3C裝置間的重要媒介。 群創總經理王志超表示，群創要在與南韓、大陸面板廠競賽中勝出，必須要透過其他利基性產品，在「彎道處超車」才有機會，如果在直線跑道上競速，群創難以與擁有「超大引擎」的南韓廠商競爭。 台灣顯示器（TDI）董事長許庭禎指出，在小米機的帶動下，大陸行動裝置面板已走向「高規低價」的不歸路。而TDI 在LTPS的策略布局，在於利用LTPS電子傳送、反應速度快的特性，加入創新功能。TDI要做為LTPS的領導者。 拚量將造成價格的競爭，中國電子視像行業協會副會長白為民認為，未來價格支撐力量以高（UHD）、大 （50吋以上）、智（Smart），價格平民化、超高清拉近觀看距離，刺激消費者愈來愈偏好50吋以上的電視。 面板大缺貨 雙虎擴產 記者李珣瑛/新竹報導/經濟日報 群創（3481）總經理王志超表示，2015年大尺寸面板奇缺，群創擬擴大資本支出，提升產能以滿足客戶的需求；友達預計在大陸籌資，於2016年在昆山投產6代低溫多晶矽（LTPS）廠。 法人估計，雙虎這波重啟資本支出的作業，將在2015年上半年完成募資，才來得及擴充產能。針對電視面板缺貨的現況，王志超用「缺得一塌糊塗」來形容。他指出，這波缺貨潮，讓群創在今年第3季把所有庫存都賣光了，不但電視面板需求旺，包括筆記型電腦、液晶顯示器面板需求也很強勁。 王志超表示，今年面板的需求超乎預期，打破以往只旺半年的常態，讓2014年呈現上、下半年都好的熱況。 原本各界擔心，明年中國大陸的8.5代廠新產能陸續開出，將會危及台廠面板雙虎群創、友達的生意，不過，王志超研判，若2015年全球電視面板平均尺寸增加2吋，就會全數吃掉明年所有的新增產能。如此一來，原先擔憂因供過於求，流血殺價的情況將不會發生。 他分析，以往電視面板的平均尺寸約年成長1吋，今年平均成長1.5吋，達39吋。明年8.5代廠產能全開，勢必造成32吋面板價格大幅滑落，各廠若要避開紅海市場，得往55吋的經濟切割挪移，這會讓TV平均尺寸有機會成長2吋。 據客戶端規劃，王志超指出，已可預見2015年的大尺寸面板包括65、75、85吋都缺貨，因應這波大缺貨潮，群創不排除增加資本支出。 友達也有增加資本支出的規劃，友達總經理彭又又浪說，友達與大陸手機品牌在LTPS高解析度面板合作的很好，將視市場狀況，適時裝機投產6代LTPS廠，由於該廠與昆山市政府合資，因此，當地政府會出資一半，另一半也規劃在當地籌資。 3熟男合夥創業 打造旅遊App圓夢 記者修瑞瑩/台南報導/聯合報 台南市府最近與民間業者合作推出藝文旅遊行動平台，在茫茫App大海中打響第一砲，幕後推手是3名中年熟男，原本都是人人稱羨的科技新貴，放棄高薪只為實現人生夢想。 「Real Moments活在當下」行動App雖然剛設立，但因資訊充足、使用方便，已有不少人下載，設計的「新寰數位行銷」公司，由楊友龍與葉俊亨創立，找上台南知名旅遊部落客「肉魯（本名鄭兆翔）」合作。 肉魯已出版6本旅遊相關書籍，每本都是暢銷書，原是南科大廠工程師；喜愛旅遊的他，當假日同事都累得倒頭大睡時，他仍四處趴趴走，在網路上分享自己的旅遊心得，受到粉絲支持，4年前決定辭去工作專心經營部落格。 「當時父母很反對」未婚的肉魯說，父母給他半年時間，希望他時間一到就回南科當工程師，後來出書辦簽名會，粉絲擠爆現場，父母看到才改變想法，同意讓他做自己喜歡做的事；但第一年的收入，還不到過去當工程師時1個月的薪水，期間曾讓他很猶豫，但在繼續堅持下，目前的年收入已超過當工程師的年薪了。 他表示，要經營出自己的特色，除了要有主張與特別的內容外，行銷也很重要；原本不敢上台，他逼自己要四處演講，現在每天的講座行程都滿檔，且堅持不做廣告性的置入行銷，讓他的部落格維持一定口碑。 楊友龍原本也是南科大廠工程師，工作13年後，雖然荷包滿滿，但讓他思索「人生就這樣嗎？」40歲前夕，選擇送給自己人生的大禮是「辭職」，找上原本在App設計公司工作的葉俊亨，一起創立公司，以設計App為主，雖然知道App獲利不易，但對兩人來說，都是實現人生夢想，想看看自己到底還能夠做一些什麼不一樣的。 他說，很多科技人離職創業，但收入實在難與科技業相比，因往往無法堅持下去，最後又回老本行，目前經濟上還沒問題，加上家人的支持，「期待能堅持到底」。 軟板三雄 下季業績攀峰 記者尹慧中/台北報導/經濟日報 蘋果新iPhone將在9月9日現身。法人看好，蘋果今年新品分階段上市、策略較去年靈活，軟板三雄嘉聯益、台郡、F-臻鼎的8月及9月營收轉強，下季業績挑戰今年新高。 外電報導，對照去年蘋果平板與智慧機多集中9月至11月推出，今年相對分散，除了4.7吋、5.5吋iPhone 6擬分批上市外，兩款7.9吋與9.7吋的iPad也將接棒在耶誕節前亮相；智慧表則在明年首季開賣。 根據供應鏈消息，以蘋果新品挑戰高規格而言，面板後段模組（LCM）、電池、鏡頭等製造面對機身薄型化與設計的考驗，連帶使軟板（FPC）今年交期進一步壓縮逾40%。 據指出，往年軟板廠平均交期在四周至八周，但是，今年因其他零組件生產調度與品管流程，壓縮最短一周至兩周以內。 換句話說，蘋果新機若9月19日開賣，相關軟板供應鏈業者第2季「一路待命」、8月中下旬才正式備貨。 市場也傳出，因今年時間特別緊迫與配合度考量，蘋果7月中下旬降低對美系、日系各軟板廠等釋單比重5%，回頭再對台廠追加訂單補足缺口，難免間接排擠其他非蘋新機的供給量。 相關軟板廠基於保密協議（NDA），皆不評論單一客戶與市場消息。 法人推估，台系軟板廠近二年積極強化細線路等高階製程比重，今年對蘋果訂單的掌握度，將從去年的36%提升至45%。法人預期，相關軟板廠今年上下半年營收比重將達30比70，但仍視新品在已開發國家與新興市場銷售而有變動。 另一方面，品牌智慧機售價隨著全球第四代行動通訊4G LTE滲透率提高，走向M型化，也使軟板廠高低階訂單比重懸殊，牽動毛利率消長。 依目前市場智慧機價格趨勢，供應鏈人士認為，5吋以上空機價格近3萬元已相當「稀有」，而蘋果5.5吋新機因拉高規格與設計品質，使售價高出平均不少。 ieon 見證痞客邦十年發展史 記者黃國蓉/台北報導/經濟日報 痞客邦創辦人兼技術長朱皇韋的名片上，除一般制式的頭銜、電話、地址，還印上一排英文字母「ieon」，這是他在痞客邦的使用者帳號，也是許多早期使用者熟悉的名字，跟著痞客邦一起走過十年的發展歷程。 痞客邦成立於2003年，當時數位相機才剛要普及，許多學生在校園開發的免費網路相簿，以及後來延伸的部落格服務紛紛出現，交大學生朱皇韋和夥伴曾皇霖、劉昊恩、王靜芸的「PIXNET」就是其中之一。 當時這些雨後春筍般冒出的部落格平台，開發團隊、主要使用者許多是校園的同學，站方和用戶關係緊密，「ieon」與其他站長會在網站公告內輕鬆談笑，會根據使用者的建議開發新功能，也會回覆各種疑難雜症，對使用者相當用心，因此獲得好評。 外界認為，同樣是部落格服務，無名殞落，痞客邦卻持續成長，原因很多。痞客邦早期一路累積的貼心口碑，以及不斷嘗試推陳出新、應變新局勢，是其中重要的一點。 痞客邦攻電商 蓋記憶資料庫 記者黃國蓉/台北報導/經濟日報 台灣社群內容網站龍頭—部落格平台「痞客邦」（PIXNET）創辦人朱皇韋表示，未來網路不會是「一個產業」，而會是「所有產業的基本」，如果沒有連上網路，就會是封閉的公司。 他說，臉書、LINE等新型社群媒體興起，讓部落格更聚焦能長期保留的「內容創作」上。痞客邦累積十年的豐富內容，已成網上美食、旅遊等資訊的重要來源，未來將強化耕耘海外讀者，期望五至十年內，成為最大的網上華人內容平台。 痞客邦目前註冊會員超過400萬人，每日不重複訪客達770萬人，每天產生超過35萬篇文章，能側面觀察大量使用者行為，是痞客邦發展利基。痞客邦已跨入電子商務、巨量資料分析等領域，將持續測試新商業模式。 朱皇韋說，未來可上網的裝置愈來愈多，網路內容商將有更多發展舞台，痞客邦已規劃數年內上市櫃以擴充規模。 痞客邦在2004年部落格服務大受歡迎時成立，2007年被城邦集團併購，今年在流量監測網站Alexa台灣排行榜上僅次於Yahoo、臉書、Google，排名第四，本土網站則排名第一，目前年營收1億元以上。 朱皇韋日前接受本報專訪，以下是訪談紀要： 問：網路產業未來會如何發展？在全球發展上可能扮演的角色？ 答：未來網路不會是「一個產業」，而會是「所有產業的基本」，如果沒有連上網路，就會是封閉的公司。 例如手表製造商，如果只做一般手表的時間功能，並非不能用，但當其他所有人都提供可以上網的手表時，這些可上網手表就比一般手表多一層價值。網路應用能扮演重要的加值角色，讓產品價值變得完全不同。 所有產業都與網路應用連結的情況下，提供服務內容與直接諮詢的服務商都會很重要，未來網路公司的發展性會更大。 問：部落格曾是最熱門的網路社群媒體，但在微網誌、臉書興起後出現改變，痞客邦如何看待？平台目前的定位為何？ 答：十年前部落格興起時，幾乎是一切社群內容的入口，不管是旅遊心得、當天心情或任何隨手雜記都會丟上部落格；但2009、2010年從推特（Twitter）、噗浪（Plurk）到後來的臉書出現，把一部分人帶出去。 當時我們也擔心臉書衝擊痞客邦，但後來發現並沒有，痞客邦流量與會員仍逐步成長。臉書只是讓部落格平台演化，發展出更明確的定位，也就是以「內容創作」為主。 這幾年，公司開設一個新的分站「7 Headlines」，這是一個內容聚合網站，整合痞客邦與其他網上的內容，讀者可以透過7 Headlines訂閱、編輯想要的內容，利用此管道統整資訊，公司也在7 Headlines上推出「Qblog」功能，用戶可以展示自己策劃、編輯的內容，這就是因應趨勢的新嘗試。 問：痞客邦主要營收與獲利模式？ 答：目前最主要營收來源是廣告，包括首頁與部落格廣告、網頁展示等廣告占營收約六成，付費會員收入占約二成，為廠商策劃活動等的整合行銷專案占二成。 目前還嘗試與廠商合作，幫品牌研究產品效益，今年底會發表新的商業模式。目前巨量資料部分尚未貢獻營收，第一階段會用資料分析，打好基礎，提升三大營收來源的價值，例如更精準的廣告效益分析，未來不排除成為第四類的營收來源。 問：未來的發展目標？ 答：在本土市場，2010年就有能力損益兩平，但目前因為仍處積極擴充期，帳面獲利數字不是主要目標，暫不擬定獲利時間表。 長期而言，痞客邦希望在本土市場成為「台灣的生活記憶資料庫」；在全球市場方面，要做最大的網上華人內容平台。 現在所有的休閒行為，只要想在網路上找相關的資訊，都會找到痞客邦。 行銷秘技 靠開箱文吸買氣 問：痞客邦近期推出新的電子商務功能「痞市集」，新功能目的與意義？ 答：部落客、內容創作者對痞客邦很重要，要讓部落客認為在痞客邦發表內容有效益，發揮出平台的價值，除相關功能的便利，也要能創造其他面向的價值。 部落客在平台發表文章，除滿足興趣、同好交流等，也可透過各種機制，實質獲得經濟上的回報，早期是在文章旁放邊欄廣告，後來進化到與廠商合作寫試用文章，或者自己經營網路拍賣，放推薦的商品頁連結。 但因為部落格平台沒有金流、交易的機制，介紹文章都要放上外部的網址連結，讓使用者點到外部的拍賣網站才能購買，這要經過一層轉換，會流失許多買氣。 因此，平台今年推出「痞市集」功能，與銀行合作，把金流付款流程整合進來，讀者看完部落格內文，如果想購買，文章內就可以有一個按鍵，不用轉到其他網站。 也是因為看到趨勢，痞客邦才發現許多人的「購物體驗」，有很大一部分已轉移到網路上。 過去老一輩的人認為，買東西前要先體驗好不好，到現場摸到才知道，眼見為憑；有了網上購物後，起初大家是選擇購買已在實體生活中看過、知道的商品，但現在會把這種「事前體驗」移到網路上，會先搜尋產品的介紹，先看「開箱文」、「體驗文」，成為消費過程中重要的一環。 這些消費前體驗的內容，本來就是部落格文章的大宗，引進痞市集就能把消費前、消費時，原本斷裂在不同平台的行為連結在一起，部落客也能獲得最直接的回報。 問：電子商務對痞客邦的營運貢獻？ 答：痞客邦希望藉「痞市集」為使用者創造更多價值，目前定位是延伸用戶服務，部落客只需要支付合作銀行的金流費用，平台不抽成交費用，目前重點不在於貢獻直接收入，也不在於直接與露天、Yahoo拍賣等平台競爭，而在於用戶服務，要讓使用者在平台上參與得更深。 痞客邦一直透過平台觀察未來商業發展的趨勢，使用者把內容放在痞客邦，有助痞客邦更深入觀察這些行為，例如網上情境式消費的趨勢，就能從內容分析中觀察到。使用者在平台上參與的活動愈深入、多樣，平台能獲得的訊息更多，有助掌握下一個商業行為。 •一次搞懂柯Ｐ「白目」戰法 柯文哲不僅言詞麻辣，且不時饒富哲理，道出台灣百姓對現有政治人物的嫌惡心聲，透過臉書的無料（免費）傳播，商業媒體的推波助瀾，成為柯文哲的「０元成名法」。 •世界級賞蛙天堂在台灣 晚間七點過後，市區裡的音響，被象山山腳的蛙鳴取代。走近一聽，這邊「呱、呱、呱∼」，那邊「嘓、嘓、嘓∼」，交織出青蛙的混聲合唱。夜晚的台灣，變身成難得一見的賞蛙天堂。

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