消息人士透露,以「閱後即焚」功能快速崛起的Snapchat應用程式(App),獲得新一輪注資,包括創投業者凱鵬華盈(KPCB)承諾挹注2,000萬美元,使Snapchat估值接近100億美元。
華爾街日報報導,Snapchat近幾個月與多位潛在投資人洽談,如今正募集龐大資金,可望成為全球估值最高的未上市科技新創公司,即使該公司目前尚無營收進帳。Snapchat估計,每月活躍用戶為1億人,幾乎是推特(Twitter)的一半。
報導指出,Snapchat可能會用這筆注資開發廣告業務、也就是據傳今年稍後會推出的「Discovery」功能,讓媒體和行銷人員發送新聞、廣告等訊息,閱讀方式和看訊息一樣,使用者必須點住螢幕,手一鬆開,新聞或廣告內容就會消失。
消息人士透露,Snapchat曾與中國電子商務龍頭阿里巴巴等投資人洽商融資事宜,可使Snapchat估值上看100億美元。雖然後來無疾而終,Snapchat仍繼續與其他投資人接洽。臉書(Facebook)去年曾出價收購Snapchat,但遭24歲的執行長許畢格爾(Evan Spiegel)回絕,而Snapchat現在募集到資金對公司的估值,是當時的三倍多。
雖然Snapchat缺乏清楚的商業模式,但主要使用者為青少年和大學生,消費潛力可觀,而且恰好是電視、雜誌等傳統媒體愈來愈難以企及的族群。Comscore統計,Snapchat是千禧世代第三受歡迎的社群App,僅次於臉書和Instagram。美國18至34歲的千禧世代有33%使用Snapchat。
EMarketer公司分析師威廉森說,雖然Snapchat目前無法發送廣告訊息,但行銷人員持續嘗試各種方法接觸其用戶,例如,速食業者Taco Bell一直利用「Stories」功能,發送用塗鴉裝飾的照片來宣傳。
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