韓國小說家申京淑曾說，「我發現我很難大聲說出我珍視的秘密，只好滿懷失落，終日閒晃，假裝什麼都沒發生」。這句話說的是，南韓民主剛萌芽時，威權政體受挑戰，社會動盪，人們充滿失落，但沒有出口，只能把秘密悶在心裡。然而，隨著數位時代來臨，社群媒體為沮喪民眾創造出口。
美國政治觀察家察覺，共和黨候選人川普聲勢所以扶搖直上，就是有一群對過去八年憤怒不滿的民眾，情感上需要發洩。起先人數不多，但由於川普善於「導演」網路爭議話題，一年多就「製造」六百三十多萬追隨者，讓其他候選人有如巨人身旁侏儒。
歐巴馬號稱白宮第一位「社群媒體總統」，但川普來得更是時候，如今這位社群媒體「霸道的皇帝」，篤定獲共和黨提名。
川普一躍成為全世界最有名的話題人物，無論經濟、反恐、移民或其他議題，話一出口，媒體爭相起舞，吸睛率是其他候選人的十倍。他每天送出十六則推文，是其他候選人的兩倍，轉推文幾何級數成長。去年十二月在南加州演講，強調未來將禁止穆斯林入境美國，瞬間衝到廿三萬人次，成為網路最多人按讚新聞。
反觀希拉蕊團隊，在臉書和推特主打學貸等年輕人議題，精心設計一串音樂名單，在音樂社群網站吸引各年齡層族群。但她猶疑多慮，反而在社群媒體的面孔模糊不清。
其實希拉蕊比其他候選人都重視公共政策，她主打經濟，並在推特推出系列環保議題。最近連經濟大師克魯曼都撰文抱不平，認為川普大談「大幅」減稅，卻不提任何可信的減支措施；希拉蕊費心提出「溫和」減稅及提高支出的平衡措施，媒體卻以「假平衡」報導，淡化兩人政策對比，極不對稱。
相反的，善於為複雜問題提供簡化解藥，不管邏輯通不通；採取「羶色腥策略」，反而在臉書、推特、Instagram一路領先。正是川普成功之道。
媒體生態也改變了。過去主導議題的主流媒體，現在卻以閱讀率和收視率掛帥，密集在社群媒體找材料，找到高吸睛議題就大肆炒作。大數據時代，社群媒體的點閱率、按讚率，讓主流媒體振振有詞跟著學樣，形成被社群媒體「尾巴搖狗」的現象，被深諳此道的川普看破，把媒體當人偶，傀儡線操弄到淋漓盡致。
華爾街日報認為，川普主要靠散布刺激言論來自我行銷，川普不否認這點，甚至自誇他的娛樂特質「非常符合新聞娛樂化需求」，讓議題完全追著他跑。
其實川普早在一九八七年，就在「打交道的藝術」書中寫道，「我從媒體學到，他們對好故事永遠餓渴，故事愈聳動愈好。只要一點差異和誇張，再加上大膽爭議，媒體就會上門報導。」選舉只是他玩弄媒體於股掌的另一種機巧。
美國「新聞意見」雜誌去年十一月封川普為「操縱大師」，就像前陣子，他用性感嬌妻照片對比，譏嗆克魯茲老婆的長相，主流媒體無不跟著起舞。
社群媒體普及後，對政治影響日漸深遠，全球媒體似乎共同面臨「川普們」的災難。
無論「菲版川普」菲律賓新總統杜特帝「殺掉毒梟」、「性侵犯要砍生殖器」的爭議言論，「土耳其川普」總統艾爾段親自踢足球還演出帽子戲法，乃至「歐洲川普」，都引領風潮。
美國是世界首強，目前「川普」已成最吸眼球的關鍵字；不過沙士比亞曾說，「寫戲的是騙子，看戲的是傻子」；川普這一套伎倆能否讓他走進白宮，戲還沒完。（作者為政大新聞系教授）
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