即時行銷改變了你我的生活，各大品牌無不想跟你�虴Y時的互動�倞虴Y時的回應�倞虴Y時的服務你�苤A就是希望時時刻刻參與我們的生活。加拿大john st廣告公司，因此對這�虴Y時�衁熔{象作出了趣味影片，也趁機暗諷一些只求速度未經大腦的即時行銷。
首先，讓大家先回味一下那些成功的即時內容行銷：
超級盃停電也無法阻擋你吃Oreo
還記得2013年美式足球比賽Super Bowl超級盃，那一下史無前例的大停電35分鐘嗎？就這一下35分鐘（就像改寫了歷史一樣），Super Bowl超級盃的重點就不再是中間幾秒廣告砸了幾百萬美金，而是……比誰反應快！
就在這一場突如其來的停電，觀眾不能離開電視機前（拜託！比賽突然開始怎麼辦！），也不能轉台的情況知下，你可能只能邊滑手機邊等待超級盃繼續，Oreo就在此時把握住機會在Twitter上寫著「Power Out? No problem (停電嗎？沒問題。)」，並發了一張在黑暗處發光的Oreo餅乾，寫著「YOU CAN STILL DUNK IN THE DARK(你在黑暗中還是可以泡著吃)」，就這樣吸引15,000多人轉貼，成功的利用超級盃停電事件變成絕妙的行銷機會。
這就像是蘋果突然砸到牛頓頭上，大家頓時豁然開朗，原來速度是新時代廣告的一切！所有可以成為話題的都千萬別放過，立即回應就對了！
Arby's之快還我帽子來Pharrell
2014年葛萊美獎上，獲獎的菲瑞威廉斯(Pharrell Williams)頭頂上那頂山丘帽(Buffalo Hat)馬上就被美國連鎖漢堡店Arby's發現跟自家商標很像。
所以Arby's立即就在Twitter寫下「"嘿，Pharrell，我們能要回我們的帽子嗎？」
這則Twitter吸引79,000轉貼，菲瑞威廉斯(Pharrell Williams)本人也親自在Twitter上做出回應，後來菲瑞威廉斯(Pharrell Williams)把這頂山丘帽放到eBay做慈善拍賣，最後Arby's以44,100 美元買下這頂帽子，順利的將帽子"要"了回去。
會彎沒什麼稀奇，會斷掉才是經典
2014年最新出爐的iphone6，一出場馬上就吸引全世界的關注，但這次話題不是在賣了多少台或缺貨排隊人潮，而是�虴琲槐phone6會彎曲�苤A因為有人發現將iphone6放在褲子口袋，再次拿出來時就會出現彎曲的現象，瞬間新聞和網路都被這則消息給佔據了版面，許多網友也紛紛拿起自己的相機拼命試試看能不能像iphone6一般神奇的彎曲。
雀巢旗下的巧克力威化KitKat就在twitter上發布說：「我們不會彎掉，而是會斷掉。」，外加附上一張KitKat巧克力完美45度角被折斷的模樣，仍舊吸引28,000多人的轉推。
即時就等於效果（real time = real results），就這樣我們邁入了即時廣告（reactvertising）的新時代。
新時代的代理商必須建立監閱所有媒體包括社交網站，而且還必需具備能針對各種內容快速反應的機制。
基於這些理由，你有可能需要請許多員工，而且數量必須塞爆公司辦公室，而且平均每人只可分配到站立的空間。
然後你還需時時刻刻監督著廣告主的行蹤，這樣才能確保可以在最快、最短的時間裡找到他！沒錯，就連睡覺也不例外，提供你24小時不打烊的服務。
新的技術出現，就像john st利用全新的感應器提供你所需要的廣告，比如馬桶！！
當你走進廁所坐下，john st就可以立即透過你的身體狀況，給你最立即的即時廣告。這些廣告完全依照您個人狀況良身打照，例如以下幾種即時廣告：
如果我們發現你需要更多的纖維來通便，我們就提供您「通便產品廣告」。
我們還能第一時間祝賀妳『恭喜！妳懷孕了！』，看到的那一刻是不是很興奮啊？別忘了告訴大家可以送妳嬰兒尿布當禮物了。
沒錯！有了即時廣告，你的品牌再也不無聊，而是會有趣極了！！
但這遠遠還不夠，即時廣告做的不僅僅只是快速反應已發生的事情，更重要的是預測未來還未發生的事情，提早做出反應。因此john st公司在打造一個更前衛的預測機制，不僅隨時保持和廣告主的聯繫，還提供預測服務。
看有圖全文：http://www.motive.com.tw/?p=6677
沒有留言:
張貼留言