電子書有望成為未來流行趨勢？

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【第221期】 2014.07.03每週四出刊 │訂閱/退訂︱看歷史報份︱遠見雜誌網站 焦點話題： 什麼樣的電子書最受歡迎？ 精選文章： 你讀書，電子書也讀你？   十年後，電子書會是人類進步的電梯 訂閱方案： 遠見 X 飛利浦智慧鍋　安心料理每一天   《遠見》周年慶！行李箱、7-11禮券好禮二選一 什麼樣的電子書最受歡迎？ 作者：魯皓平 《遠見》雜誌日前進行了「數位閱讀興趣大調查」，分析讀者在於數位閱讀、電子書上的閱讀方式與習慣。 值得注意的是，有別於充滿互動效果的電子書，一般閱眾還是傾向與雜誌、書本編排相同的PDF型式。太多的雕樑畫棟，反而不受消費者愛戴。 在「期待電子雜誌/書的表現方式如何？」的問題中，高達49.9％的讀者選擇「和紙本雜誌/書排版相同的PDF內容」，其次為「除了文字、圖片外，還要有影音、動畫、或動態效果」，占37％，選擇「純文字就好，方便在智慧型手機上閱讀」僅占13.1％。 調查結果顯示，現今一般架上的電子書，若有太多的功能、互動效果，反而不受消費者青睞。許多讀者表示，因為這可能太過麻煩、影響閱讀，跳出式的動畫與設計，也會影響開啟速度，甚至更吃網路容量。 不過，台灣將在年底全面啟動4G網路，下載快速、便捷的特性，也有望能讓互動式的影音電子書更加蓬勃發展，甚至有可能取代呆板的電子書，並且更受讀者歡迎。 此外，在「哪些因素會影響您購買電子雜誌/書的意願？」中，讀者認為「價格比紙本雜誌/書便宜」、「可以用行動載體隨時閱讀」，最受到普遍讀者共識，皆有高達65.9％的讀者認同，遠高於其他如「有搜尋及畫重點的功能」、「環保」的比例兩倍之多，也顯示智慧型裝置興起後，電子雜誌最大的優勢與競爭力。 尤其當各式平板功能更豐富、智慧型手機螢幕愈作愈大的趨勢中，能夠利用通勤時間，輕鬆方便的閱讀電子雜誌、書，才是數位商品的特色。 在「您是否曾付費購買過電子雜誌/書？」的問題中，有購買與沒有購買過的比例幾乎一半，分別是48％與52％，在有購買的消費者中，38.2％購買2本以下，32.6％購買3至6本；在性別上，曾付費購買的男性占54.2％，較女性39.6％為高。 本次「數位閱讀興趣大調查」調查時間為2014年5月28日至6月11日；調查方式為網路調查；樣本規模633人。 不論電子書未來的形式為何，電子書相較紙本的聲勢，也逐漸在發酵擴大。從前在捷運上常看到閱讀書本、看報的狀況，現在幾乎已全被智慧型裝置所取代。 《經濟學人》報導指出，根據普華永道的統計，電子書佔了2013年全球圖書銷量的14％，美國更是高達30％。而美國出版界龍頭Brian Murray預計，電子書銷量在市場上的比例，將在3年內達到40％，顯示電子書在短時間內的成長幅度。 除了閱讀方便外，電子書還有輕量、環保、便於收藏、製作方便、延伸閱讀等特性。業者也能從電子書中，了解讀者的翻閱習慣，用以了解讀者的興趣，並推出更受歡迎的作品。電子書未來會有多蓬勃？且讓我們拭目以待。 …想了解更多請點擊 【延伸閱讀】 全球四分之一網路瀏覽 來自行動裝置 開啟電子書的新頁 【更多文章請上遠見雜誌官網 www.gvm.com.tw 】 你讀書，電子書也讀你？ 作者：林芳宇 網路時代以前，書籍的創作大多沒有科學依據，書籍可能成為一本暢銷書，但往往只是萬中選一。 網路時代以前，書籍的創作大多沒有科學依據，書籍可能成為一本暢銷書，但往往只是萬中選一。因為出版者對於讀者的閱讀行為，通常一無所知，他們會跳著讀，還是大略瀏覽？快到結尾時，會減慢閱讀速度，還是加速看完？除了讀者本身，沒有人知道。 美國新創企業正在用科技回答以上問題，協助作家瞭解讀者的需求。參與這項計畫的用戶只需繳納月費，就可在多種裝置上閱讀大量的書籍，但前提是願意提交閱讀行為的數據資料供研究使用。 舊金山的電子書庫Scribd，2013年10月推出註冊閱讀服務。美國出版社Smashwords與Scribd達成協議，將在在書庫上架22.5萬本圖書。這種探索閱讀數據的方式，顯示消費者分析已滲透到我們文化中的每一個角落。亞馬遜已透過Kindle收集大量訊息，但他們從不公開這些數據；如今，這成為許多新創企業獲利的管道。 家住阿肯色州的年輕作家奎英 • 洛夫提斯專寫靈異的浪漫成人小說。她在臉書、推特以及個人網站等七個平台與粉絲們廣泛交流，已為這位33歲的作者帶來六位數的年收入，她使用的網絡社群大多10年前都還沒有出現，如果能獲得更多讀者閱讀習慣的數據，她的網路調查就能更上一層樓，「哪一個作者會放過了解讀者想法的機會？」洛夫提斯問道。 Scribd才剛開始分析註冊用戶的閱讀數據，有以下的發現：懸疑小說如果篇幅越長，讀者就越有可能直接跳到結尾看兇手是誰；讀者讀完傳記類書的可能性比讀完商業類書籍還要大；而瑜伽類書籍，通常讀過一個章節就可以了；讀者閱讀浪漫小說的速度比宗教類書還快，而瀏覽速度最快的則是色情文學。 美國另一個電子書網站Oyster的資料顯示，如果把一本書分成較短的章節，讀者讀完的可能性會提高25％，主要因為人們開始傾向使用較短的時段，在智慧型手機或平版上閱讀。 Scribd和Oyster的經營方式是：書庫中包括大約10萬本書，讀者每個月支付10美元，想讀多少就讀多少。「當然，如果提供吃到飽，每個人也都盡情使用，那這門生意不可能有利可圖，」Scribd的執行長阿得勒說，「但總體來說，人們吃不了太多，」因為只有2％的Scribd用戶每個月會閱讀超過10本書。 …想了解更多請點擊 【延伸閱讀】 善用數位閱讀平台，發揚台灣素養 提升職場好「薪」情！從數位閱讀開始做起 【更多文章請上遠見雜誌官網 www.gvm.com.tw 】 十年後，電子書會是人類進步的電梯 作者：彭漣漪 數位閱讀產業，在美國由亞馬遜的kindle稱霸；最近蘋果iPad又掀起旋風。中國則由漢王居冠，去年一躍成為世界第二大電子書廠商。 成立於1998年的漢王，主業是漢字輸入與辨識，也是中國第一家授權給微軟的中國軟體公司，後來以此核心技術發展出電子書產業。電子書熱潮，將這家今年3月才掛牌的公司，推上中國的新股王寶座。 創辦人劉迎建是工程師出身，從中國解放軍通信工程院電腦系畢業後，加入總參第三通信團，擔任助理工程師。1985年，劉迎建研發出全球首創的電腦手寫漢字辨識科技；1988年，針對漢字隨意手寫的筆畫順序，提出了全球首創、解決漢字筆畫輸入的辨識方法。後來成立一個600萬字的樣本資料庫。 在電子書策略上，漢王對出版社祭出較好的優惠。不僅免費為出版社加工，將內容轉成數位檔，與出版社採二八分帳，漢王拿兩成，八成歸版權所有者，堪稱全球最優惠。 亞馬遜書店與出版社是七三拆，亞馬遜拿七成；蘋果iPad與出版社是三七拆，蘋果拿三成。 因此，出版業者大多數樂意與漢王合作，今年中國總共有全國性報紙25家、地方性報紙32家、50家出版社、125種雜誌都會在漢王的平台上架，電子書可以 3G或WiFi下載。 摸索電子書幾年之後，劉迎建對數位閱讀「有感覺了」，並大膽提出對未來出版的十大預言。「就像數位相機取代膠卷一樣，電子書一定會取代紙本書，」他語氣相當堅定。 劉迎建提出「漩渦理論」，表示在遭逢大改變的階段，時間和速度的尺度不一樣，例如中國城市化的過程就是個漩渦；MP3、數位相機的發展是個漩渦；電子書的發展過程也會是個漩渦。 「漢王就是在這個漩渦中變成股王的，」他相信，電子書將快速推向未來。 劉迎建分析，以電腦看書報雜誌太累，手機螢幕太小，電子書可以替代手機成為獲得知識的載具。「十年後的改變很大，書是人類進步的階梯，電子書則是人類進步的電梯，」劉迎建表示。 以下是這位新科大陸股王對未來十年出版與電子書產業的預言： 電子書成第四螢幕，書店會變成圖書館 …想了解更多請點擊 【延伸閱讀】 閱讀載體大革新 電子書Kindle憑什麼熱銷？ 閱讀革命來臨！ 23.2％優先選擇電子書 【更多文章請上遠見雜誌官網 www.gvm.com.tw 】 遠見X飛利浦智慧鍋　安心料理每一天 訂遠見送料理好幫手！飛利浦智慧萬用鍋或微電鍋讓你輕鬆帶回家！ 料理價 3,290元起 …想了解更多請點擊 《遠見》周年慶！行李箱、7-11禮券好禮二選一 遠見28週年慶！訂雜誌，好禮二選一：24吋亮彩橘行李箱或7-11禮券500元 慶生價 3,880元 …想了解更多請點擊   •畢業前夕，我想完成的是… 畢業前夕，記得和給予支持的每位親朋好友表達感謝之意！最重要的是，好好說再見。為了不留下遺憾，對這一聲『再見』投注滿滿的心意，而且努力傳達給對方吧！ •熱門午茶去處 八拾捌茶輪番所 身處八拾捌茶輪番所的塌塌米這一區，嗅著檜木的清新氣息，欣賞窗邊打理的井然有序的日式小庭院，啜飲沁涼卻不傷身的冷泡茶……夏日午後，沒有比這個更加舒心的了。

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